互联网电视家庭目前占美国所有家庭的近四分之三，但这些渗透水平并不一定能够构成庞大的广告市场。
根据一份最新的预测报告显示，eMarketer估计今年美国的互联网电视用户将达到1.826亿，比2017年增长8.1％，这一比例约为55％。
在家庭层面，eMarketer估计美国有8870万个联网电视家庭，占所有家庭的71.6％。
尽管市场渗透率很高，但互联网电视广告只占整体电视广告的一小部分。“由于平台和其他因素之间存在分歧，互联网电视广告的趋势发展仍具有挑战性，”eMarketer的视频首席分析师Paul Verna表示。“但是，由于消费者对互联网电视的采用速度比许多人预期的要快，因此广告支出赶上来似乎只是时间问题。”
根据来自 Broadcasting & Cable的Tru Optik的估计，美国互联网电视的广告支出今年总计将达到82亿美元，比2017年的47亿美元增长约75％。Tru Optik预计未来两年也将实现强劲增长，2019年增长到133亿美元，2020年增长到201亿美元。
Tru Optik预测 2018年电视广告支出约占到12％。相比之下，eMarketer预计今年数字视频广告将达到178.7亿美元，占电视广告支出的25.6％，数字广告支出占16.7％。包括有视频贴片广告，以及视频播放器中的数字视频广告，包括在视频中或视频前后所添加的广告，但不包括Facebook或Twitter等社交媒体平台的广告。
互联网电视的这一转向趋势不仅限于美国，IHS Markit报告称，与互联网建立连接的智能电视的份额今年将达到全球电视出货量的70％，高于2015年的45％。（张晓宝/编译）
