康卡斯特公司和广告管理解决方案方FreeWheel发布了其2018年视频市场报告，该报告显示，随着电视和高端视频领域的发展，线性和数字电视之间的界限正日益消失。

 

在欧洲，对优质视频的信心持续增长，2018年的整体广告露出比2017年增加了22％。然而，由于GDPR实施和内容传送限制的因素，视频观看次数减少了16％。

 

经过重新调整以增加对消费者和买方趋势的关注：

 

发布商将继续增加实时广告资源的获利，实时广告观看次数同比翻了一番还多。体育是欧洲直播观看的主要推动力，占广告总观看次数的一半以上（55％）；

 

互联电视在市场增长方面表现出明显优势，占所有广告观看的40％，同比增长29％；

 

观看高级视频中的趋势镜像是线性的，但广告视图主要在晚上10点达到峰值，这比传统电视的“黄金时段”晚。由于优质视频中所有广告观看次数的85％属于VoD，因此这表明这些广告视图是线性电视的增量视图；

 

高级视频正在巩固其在市场中的地位，并为营销人员开辟了新的机会。随着GDPR的实施及其对出版商的影响，这将是有趣的一年。尽管如此，这种对透明度和品牌安全性的日益关注使广告商能够提供高质量、优质的内容，用以继续吸引用户并改善观众体验。”

 

该报告的其他调查结果包括：

 

联合组织继续被用作支持受众和最大化覆盖面的工具，第四季度联合广告观看次数同比增长25％，市场份额增长20％；

 

快速消费品（FMCG）是优质视频中最大的类别，占所有广告视图的29％；

 

“看电视”现在更多的是关于内容而不是设备，可能意味着要调整到线性电视，实现与互联电视上的内容互动或通过移动流媒体实现直播活动。