7月23日，阿里巴巴与华数传媒正式发布他们“再婚”的结晶——阿里盒子。

 

上周，受此消息刺激，在7月17至19日，华数传媒遭到数千万元游资抢筹，走出3个涨停板，一周涨幅达到52.49%。24日已冲击32.29元的历史新高，25日报收29.8元。

 

阿里盒子将搭载 “阿里云”生态系统，与“阿里云”手机打通，进而形成闭环，提供全新的电视购物体验，但目前来看，阿里盒子将面临改变用户消费方式、国产盒子销售乏力等大考。

 

阿里巴巴和华数传媒的首次联姻，以阿里2800万人民币全资回购合资公司华数淘宝画上句点。小小盒子，能否为阿里巴巴再次撬开第四屏的巨大市场？

 

互联网分析师洪波对21世纪网表示，智能电视或者盒子是逐级选择，比传统电视操作复杂，用户接受度不高。而且阿里盒子能否改变电视的使用方式，让用户习惯拿着遥控器在电视上浏览下单，这还有待验证。

 

 

 

7月23日，阿里巴巴携手华数传媒在北京正式发布“天敏云盒”。这款产品此前已经在天猫商城预售，定价为399元，双核Cortex-A 9架构1.5GH z，采用“399+0”的硬件收费策略，用户不需要缴纳后续服务费。

 

阿里盒子搭载阿里云系统，主打“云”概念，即“云影视”、“云逛街”、“云硬盘”等。

 

阿里巴巴集团副总裁喻策介绍，阿里智能TV操作系统的最大特色是将网络购物、生活助手等功能与视频、影音等生活娱乐应用完美的进行了结合。

 

“盒子只是一小块，手机、电视、PC都是智能生活的载体，我们的最终目标是整合这些终端，打通电商、支付、水电煤缴费等各个与生活相关的环节，打造一个无处不在的智能生活平台，”阿里巴巴集团副总裁喻策说。

 

“我们将建立完整的TV支付体系和TV支付分润方案，把电商、游戏、教育等内容和应用引入到智能TV行业，增加视频和广告之外的收入来源，与合作伙伴分享利润。”此外，阿里还将利用强大的电商资源，包括淘宝、天猫、聚划算等，帮助合作伙伴进行推广。

 

在推出盒子的同时，阿里巴巴成立了“智能TV生态联盟”，联合了互联网电视播控平台、盒子厂商、电视厂商、芯片商。

 

首批加入“智能TV生态联盟”的企业包括华数传媒、华为海思、思科、创维、海尔、长虹、康佳、Mstar（晨星）、Amlogic（晶晨）、全志等厂商。

 

洪波表示，现在中国智能电视机顶盒销量并不理想，虽然乐视、小米、PPTV等纷纷进行盒子大战赚足眼球，但去年整个机顶盒市场出货量仅有500万台左右。

 

Displayserch数据显示，2012年国内仅平板电视的销量已经达到4290万台，加上CRT屏幕的电视，国内电视去年总销量已经突破4500万台。对比可知，盒子仍是小众市场。

 

虽然“钱途”迷茫，但阿里盒子给资本市场打了一针兴奋剂。

 

受利好消息的刺激，从16日起，华数传媒的股价就连创新高，根据龙虎榜数据显示，在17-19日，华数传媒遭到数千万元的游资抢筹，走出了3个涨停板，一周涨幅达到52.49%。7月24日股价已冲击32.29元的历史新高，累计涨幅达到70%，25日报收29.8元。

 

24日，超级电视概念及机顶盒相关概念股领涨大盘，同洲电子、华润锦华、金亚科技涨停，乐视网、百视通、数码视讯涨幅均超过4%。

 

 

阿里智能TV操作系统是阿里云重要的战略布局。新媒体专家、上海交通大学媒体与设计学院教师魏武挥对21世纪网表示，阿里云系统不具备成熟的应用商店，这是阿里盒子发展的最大拦路虎。

 

“阿里云强调自己是国产OS系统，是独立于Android 之外的独立操作系统。尽管两者都使用Linux，但在虚拟层的操作模式存在很大区别，并不是完全兼容，APP在使用中存在流畅度问题。”洪波对21世纪网称。

 

一款成功开发的独立操作系统需要有成熟的应用商店，苹果IOS系统借助App Store打造“操作系统+终端+内容”的闭环式生态系统，安卓商店应用下载量已经突破了500亿大关。“而阿里是做电商出身，要跨出电商以外的环境开发 云系统，难度很大。因为应用商店生态很难建立，微软为打造Windows应用商店，已经开始贴钱给开发者进行开发，目前还在亏损。”

 

阿里云系统在手机端上的推广曾历经波澜。

 

云OS手机操作系统一直是阿里无线战略的方向之一。去年，阿里云牵手宏碁推出一款手机产品，谷歌挥舞大棒，威胁宏碁如果使用阿里云OS操作系统，那么将与其他使用Android的宏碁手机都将中止合并并收取专利费。

 

其实国内有很多定制Android的公司，像小米、点心、乐蛙，中国移动以前也推出过Ophone，但谷歌为何要棒打阿里云呢？因为双方争执的焦点在于，阿里云OS究竟是不是安卓系统的二次开发。阿里始终强调阿里云OS是独立运行的，但而谷歌坚决地认为，阿里云OS就是一款非兼容版本的Android系统。

 

后来，在国内几乎90%主流手机厂商均与谷歌安卓系统存在合作关系的市场环境中，阿里云选择夏新、康佳等 “家电派”手机厂商，还有卓普、基伍、青橙等不为所知的厂商合作。

 

艾媒咨询发布的2012中国智能手机市场年度研究报告中，阿里巴巴合作的厂商并未出现在中国手机排名销量前十的名单上，而前十位占据国内智能手机市场七成以上的市场份额。大的手机厂商并不想放弃占据国内86%的谷歌、安卓市场。

 

而基于阿里手机操作系统云OS开发的阿里TV系统，能否撬开盒子市场的大门，一切都是未知数。

 

 

这不是阿里巴巴和华数传媒的第一次合作。

 

早在2010年6月29日，阿里巴巴集团与华数传媒就积极牵手，推进面向“三网融合”的产业横向联合的战略合作。

 

当时阿里集团旗下淘宝网与华数传媒投资一亿元成立了“华数淘宝数字科技有限公司”（下称“华数淘宝”），双方分别拥有51%和49%股份。

 

华数传媒拥有杭州宽带市场的半壁江山，还拥有互联网电视牌照，但需要但没有直接拥有互联网用户。

 

牵手华数传媒，淘宝希望利用广电有线网络覆盖更多的用户，涉入数字消费领域，并借助华数传媒的已有渠道，扩大自身的电子商务生态圈，在三网融合的趋势下走得更远。

 

华数淘宝的业务主要包括两部分。一是，数字版权交易平台“淘花网”，它将以独立网站的形式销售视频、音乐和网络文学等数字版权产品；二是，在数字电视上提供电视购物服务的“华数电视淘宝商城”，出售家具日用、数码电器、服装等12大商品品类，商品卖家均来自淘宝。

 

“合资公司非常难做，但淘宝网还是要迎难而上。”阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云在6月29日合资公司成立的发布会上说。

 

华数电视淘宝商城上线第一天，销量200单商品，但让每单平均价格却只有70元，远低于淘宝的客单价170元。随后商城的销量一直维持在一百单左右，对互联网用户了如指掌的淘宝团队，在电视观众面前，有些束手无策。

 

同时，由于销售数字产品的淘花网，在网络视频领域，受到优酷、土豆、CNTV的层层围攻，虽然拥有华数的正版视频节目资源，但是缺乏先发优势。在数字版权方 面，淘花网由于上传了盗版侵权文字内容，向读者收费，受到了22位作家的联合声讨，通过微博发表联合声明宣称“中国所有的文字创作者已经到了最危险的时 刻”。

 

2011年12月12日消息，据透露，阿里巴巴以2800万人民币全资收购华数淘宝。收购后，华数淘宝将被整编到淘宝商城旗下，由淘花网团队负责运营。

 

从2009年以来，淘宝网就不断与传统媒体嫁接，曾与湖南卫视建立快乐淘宝，湖南卫视主持人汪涵担任副总裁，到与浙报集团建立《淘宝天下》，再到与华数建立华数淘宝。但一路摸索一路试错，华数退出收购华数淘宝，湖南卫视也出让22%股权“淡出”快乐淘宝。

 

根据快乐淘宝公布的财务数据，其2010年收入4171.79万元，净利润1476.43万元，而2011年前8个月，该公司虽然收入增长至4255.75万元，但却出现了402.66万元的亏损。

 

经历过去的重重波澜，阿里再度联姻华数传媒，冲进互联网电视蓝海，前景几何？

 

据统计2012年年底，已经有超过4千万户家庭接入互联网电视终端，根据最新数据显示，中国2016年将突破一亿互联网电视用户，而互联网电视的整个产业容量总值，也将从2010年五千万美金，预计增长到2016年13.8亿美金。