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易信:探索OTT应用健康发展之路(附照片)
文汇报 | 2013-08-30 08:36
易信来了,好玩着呢。 费锋摄影
 
中国电信与网易近日火速上线易信,一时引来诸多关注。业内外议论最多的是:易信究竟有什么亮点?易信能否抢走微信的风头?
 
拿什么吸引广大网民?
 
8月19日,中国电信与网易宣布合资成立浙江翼信科技有限公司,并发布新一代移动即时通信社交产品“易信”。
 
在易信发布之前几个月,其产品名字有个“曲折”的变化过程。今年3月时叫“翼信”,7月改为“叮叮”,最终在发布前一个月确定为“易信”。我之前建议该产品名字可叫“Yi信”,Yi既是“翼”又是“易”,也许选择“易信”这个名字部分受到了我建议的影响。名字是小事,关键是易信究竟有什么亮点?
 
据了解,易信致力于实现无障碍沟通,打通各种通信终端,倡导不同移动即时通信应用的互联互通。易信还具备跨网免费短信、免费电话留言等独特功能,能与手机、固定电话之间实现互通。易信比较明显的亮点是:即使易信好友没有登录,甚至手机上没有安装易信客户端,同样可以收到信息。此外,用户可通过易信发送电话语音留言到手机和固定电话,对方收听电话语音留言后可回复;易信的跨网操作功能更是令人眼前一亮。
 
相比微信而言,易信在部分功能上有所不同。例如,虽然易信没有微信那么多种类的“扫一扫”功能只能扫二维码,但是易信扫描时有个“照明”按钮,可以在灯光较暗时发挥相应的作用。另外,易信还可以载入相册中事先保存的二维码图片。易信的聊天功能也很有特色。例如,在易信界面中间下拉屏幕则会出现话筒,用户可对着话筒先用语音说出准备与谁聊天,这个功能有点像Siri了。在语音聊天时,易信对声音进行了相应的降噪处理。
 
能否抢走微信的风头?
 
说到谁抢谁的风头,这事儿还真难说。不过,作为新上市的应用,易信至少会让许多喜欢尝鲜的用户蜂拥而来,亲自体验一把。
 
毋庸置疑的是,易信的主要任务是快速打入市场。据了解,易信的发展目标是用户级别过亿。相比用户规模已经超过4亿户的腾讯微信而言,过亿的目标也许不算太高。不过,罗马不是一天建成的,易信用户的积累尚需时日。接下来需要观察的是,在站稳脚跟的前提下,易信需要用多长时间达到亿级用户?比较乐观的估计是一年。比较的悲观的观点是易信没戏。基于这种观点的人,无非有这样几条理由:第一,电信行业曾经推出过类似产品,目前的状况普遍都不怎么好;第二,腾讯微信功能更强大,易信暂时无法比拟;第三,已经使用腾讯微信的人不大愿意再转到另一个类似应用上。其实,我倒希望易信能有所发展,进而让腾讯微信感到压力,希望双方在良性竞争的氛围中不断提高产品的水平,形成相互超越的格局。但从功能上看,目前易信还处于初级阶段,以即时聊天、朋友圈为主,还没有正式开启公众账号。据说,网易很快就将为自媒体和企业用户提供公众账号功能。而目前腾讯微信刚刚升级到5.0版本,功能更丰富、更成熟。
 
易信目前具有一定的“新鲜”优势,如果想抢微信的风头,笔者在此提出三条建议:首先,易信需要充分发挥其有特色的跨网免费短信、免费电话留言等功能,以及App与手机、固定电话之间可实现互通的功能;其次,充分发挥运营商参与的重要优势,多提供独特的新功能;最后,如果易信推出公共账号,建议在信息发布条数上提供更宽松的条件,并在公众账号后台数据统计方面提供更丰富的功能。
 
当然,“抢风头”多为短期效应。如果易信想获得中长期良性发展,则只有提供更多腾讯微信无法提供的功能,并且高度重视用户对产品的体验。希望由网易高管出任CEO的易信能体现出互联网人敏锐的眼光与良好的产品感觉
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