从左至右：包冉（主持人）、单晓蕾、张洪禹、陈志华、李戈

 

由国家新闻出版广电总局和上海市政府共同主办、国家新闻出版广电总局网络视听管理司与上海市文广局联合承办的2013中国网络视听产业论坛12月5日在上海开幕， 现场热闹非凡，CIBN市场总监王浩、华数董事长励怡青、百视通总裁陶鸣成以及未来电视总经理张宇霞等牌照商代表悉数出席，显示了有线领域进军网络视听产业的决心，乐视、PPTV、 爱奇艺&PPS、腾讯视频、凤凰视频等国内主流视频网站代表更是直抒胸臆，畅谈各自对产业的想法意见，精彩观点不断。五年时间，网络视听产业发生了巨大的变化。在这个动荡不安的时代，网络视听产业的大佬们对行业有怎样的信心和担忧，又有怎样的筹谋和布局，在这个关键时间节点上，他们的看法也许正在左右着行业的走向。

 

 

作为网络视听行业的内容来源，优酷土豆、爱奇艺&PPS、PPTV、腾讯视频、凤凰视频等国内最大的几大视频网站不约而同地认为内容永远是视频网站的核心竞争力。还记得第二季中国好声音搜狐豪赌了1亿人民币，当小伙伴们还没从张朝阳这场豪赌中合拢下巴的时候，新一轮更加土豪的豪赌已经来开序幕。据悉，乐视花费过亿拿到了第二季《我是歌手》的独家互联网版权，爱奇艺则以2亿人民币包圆了湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿》最火综艺节目，还有，从今以后想在网络上看《非诚勿扰》的大龄男女青年和大妈们只能去PPTV了，而据灿星文化总裁，第三季中国好声音灿星抛弃了搜狐，转投腾讯怀抱，腾讯风光的背后是2.5亿的代价。

 

除了乐视，都自称还处在战略亏损阶段的视频网站何以动辄花费数亿购买内容，甚至土豪如腾讯，2.5亿只购买一档综艺节目的霸气从何而来？归根结底，内容为王。如搜狐CEO张朝阳在会上所说：“如果有钱，所有的内容我都想买。”爱奇艺PPS联席总裁张洪禹也表示，对视频网站来说，有两个要素至关重要，第一是内容，第二是技术。内容保证用户有足够的东西看，技术保证用户看的流畅。此外，搜狐的前例也给大家吃了定心丸。搜狐一亿豪赌的结果是两亿的营收，加上网站流量的迅速上升。所谓富贵险中求，舍不得孩子套不着狼，土豪一样花钱背后是帝王一样必胜的决心。更何况，纵观所有视频网站，购买的都是火热度绝对排名TOP10的王牌节目，失手的可能性实在是可以忽略不计。

 

 

作为中国网络视频反盗版第一人，搜狐CEO张朝阳在此次论坛上自然也少不了反盗版的话题。在论坛第一天下午的主题为“网络视频：大内容、大数据、大营销”分论坛上，张朝阳对灿星文化总裁田明表示，灿星如果想要发展中国的的流行音乐，必须去做自己四年前就在做的事情——反盗版，对此，田明表示认同。田总在上午的演讲中幽默地解释了“十五的月亮十六元”在音乐界的特特殊含义，即创作了《十五的月亮》这首经典歌曲的作者只拿到了16块钱的版权费。对于中国音乐界不重版权，盗版横行逼得中国歌手录唱片根本赚不了钱智能靠上演维持生计的状况，搜狐张总表示十分愤慨，在美国呆了挺久的张总表示在国外一个人如果创作了一首脍炙人口的好歌基本上一辈子都可以衣食无忧了，而国内如果不改变不重视版权的现状，中国流行音乐永远不可能有大发展。

 

张朝阳认为网络视听最重要的内容还是电视剧，像章子怡这样只拍电影的高大上演员最后一也定会进入电视剧行业，并且因此身价大涨。而如果音乐领域的反盗版没有取得实质性进展，靠音乐吃饭的汪峰永远不可能在财富上追上章子怡。小编不得不佩服张总犀利和幽默，紧跟时代角度，以一个茶余饭后的八卦事件生动形象的剖析了中国网络视听领域反盗版的重要性，这关系着一个庞大群体的整体生存状态是否会有所改变。

 

 

作为广播电视领域的代表，百视通的目光自然离不开客厅。百视通公司总裁陶鸣成陶总在演讲中强调，在一片电视将死的唱衰论调中，百视通致力于打造一客厅为基础的家庭娱乐中心。陶总表示，建立家庭娱乐中心的目的就是要已经远离客厅的人们在拉回电视大屏幕前，享受只有大屏才能带来的极致视听体验。而要把逃离的用户拉回来就要足够的吸引力，对百视通来说，其中一股重要的吸引力就是娱乐。故此，百视通与微软进行合作，采用微软的娱乐技术和产品，进行客厅复兴大计。

 

娱乐的重头戏是游戏，几个月前就在盛传微软的Xbox会借助百视通落地中国。在本次论坛上根据陶总的表达，这事似乎已经八九不离十了。陶总在PPT上加入了《Titanfall》、《FIFA2014》、《极品飞车》等游戏的截图，似乎在宣示明年百视通的战略重点。有消息称明年将会有游戏终端被正式引进，本土化工作已正式摆上日程。演讲中陶总认为，要完成家庭娱乐中心的建设需要3个步骤：开发工具、大数据和孵化基金。据陶总证实，百视通与微软合资公司除娱乐终端外，基于大数据、面向广大开发者的孵化基金也是明年公司发展重点。相信明年在家庭娱乐中心的建立上，百视通一定有会有不小的动作。

 

 

近两年起，大数据、云已经成了科技行业人士必谈的话题。好像不懂点大数据、云计算神马的都不好意思说自己是混科技行业的。一时间好多相关不相关的企业都在宣称我们在做大数据，我们在做云。听起来很高大上的样子，可实际上情况如何呢？第一天下午的“网络视频：大内容、大数据、大营销”分论坛上，来自PPTV、爱奇艺、凤凰新媒体、以及百视通的代表用不同的表达方式都表示了所谓大数据和云不过是某些企业如Amazon为了自身利益炒作出来的伪热点。

 

聚力传媒副总裁单晓蕾认为目前中国大数据还出去非常初级的阶段，给用户及广告主带来的利益没有现象中那么大，视频网站目前的竞争还是聚焦在资本规模和那内容版权之争上。PPS创始人现任爱奇艺PPS联席总裁的张洪禹则直接地表示，数据一直都存在并迅速增长，谈大数据意义不大，而云根本没什么好宣传的，谁家的数据不是存放在机房里的，难道存在自己电脑上吗？提到大数据很多人会以Netflix首部原创剧《纸牌屋》作为例子，认为这部电视剧利用了眼下最时兴的大数据分析用户行为，准确预测用户喜好，所以取得极大成功。但是凤凰新媒体副总裁陈志华认为，这些数据是Netflix日积月累下来的，没必要飞去强调大数据。Netflix 在美国有 2700 万订阅用户，在全世界则有 3300 万，据悉每天用户在 Netflix 上产生 3000 万多个行为，比如你暂停、回放或者快进时都会产生一个行为，Netflix 的订阅用户每天还会给出 400 万个评分，还会有 300 万次搜索请求，询问剧集播放时间和设备，所以它比谁都清楚大家喜欢看什么，这是很自然的事情，和数据有关，但是没必要强调大数据。而乐视代表李戈也表示过分依赖数据区分析用户行为和喜好也不见得准确。因为中国存在大量的山寨用户，这些用户的行为喜好是没有专门的数据统计的。主持人包冉一句话总结了几位嘉宾对大数据的看法：数据自古有，今年特别大。十分精辟。