近日，DVBCN记者观察到多家网络直播的湖南卫视打开后均出现“版权续约洽谈”等字样，以华数TV的湖南卫视直播页面为例：
 

恰巧此时，芒果TV发布了关于湖南卫视节目互联网电视独家版权的声明，称“芒果互联网电视”是《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》、《我们约会吧》、《百变大咖秀》等湖南卫视出品综艺节目的唯一的互联网电视播出平台。
 

芒果TV事业部总经理成洪荣在最近召开的亚太OTT TV峰会上就提出OTT TV需要好的内容。他认为盗版在中国问题比较突出，最近行业有一些公司对另外一些竞争对手对内容进行了一个维权，这说明了一点，其实不仅仅是一个盗版问题，OTT业务进行到今天，已经开始从终端性能开始上升到内容服务的竞争了。所以关于内容保护这一块在未来这个行业里面会越来越规范。
 

如今，内容服务的竞争也已经成为了芒果TV互联网电视征战的一个利器。通过客户端形式以机顶盒或电视机为终端的互联网电视业务，“芒果互联网电视”是湖南卫视几档综艺节目唯一的互联网电视播出平台，芒果TV已通过与三星、TCL、长虹、索佳等合作一体机，与华为合作的芒果派、与海美迪合作的芒果嗨Q机顶盒渠道等发布。

除了OTT TV上，湖南卫视的几档综艺节目在视频网站上同样需要授权。之前爱奇艺副总裁段有桥就透露，爱奇艺已经拿下湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》、《我们约会吧》、《爸爸去哪儿》等几档节目。乐视拥有2014年湖南卫视出品《我是歌手》在互联网PC电脑终端及PAD、手机移动终端点播的独家运营权利。