为了从不断增长的多屏视频服务市场多获取利润，有线运营商和其他服务提供商正在越来越多地向他们在广告市场的老伙伴寻求帮助。
 
随着第一波“电视无处不在”产品发布狂潮逐渐平息，有线和其他视频提供商的注意力逐渐转移到了如何持续运营这些收费不菲的多平台产品。其实这不难理解，用户是否愿意为多屏服务支付额外的费用尚不可知，所以多业务运营商（MSO）和电信运营商正把目标转向定向广告，因为DAI（ dynamic ad insertion动态广告插入）技术的发展，这或许是他们的新希望。
 
典型案例：上个月康卡斯特公司采用This Technology 有限责任公司技术公司的DAI技术帮助MSO视频用户分发定向广告，这里用户指的是非通过传统有线机顶盒收看视频的用户，包括网络机顶盒，联网电视、游戏机、平板电脑和智能手机。经过多年发展，这一技术可以将DAI设备链接到康卡斯特的网络上，然后MSO可以将目标商业广告分发到直播频道和多屏点播节目上。
 
该DAI系统的工作原理是将支持实时通讯的视频平台连接起来，这样广告可以发布在多种视频流上。然后该系统将广告引导到视频中合适的位置，这样服务提供商就有可以精确地把目标送到他们想要送到的用户手中。
 
因在采用这种DAI系统的过程中，康卡斯特需要同Verizon通信公司合作，将广告植入分发给多屏用户的视频程序中。正如康卡斯特正计划做的，Verizon已经开始使用这种技术向它的FiOS TV用户定向推送广告。
 
鉴于康卡斯特和 This Technology公司的合作，DAI技术支持者预计2014年该项技术将为This Technology公司带来约2亿美元的收入。Heavy Reading在一篇新的新的报告中预测DAI技术在北美地区在今年年底前将形成一个4000万美元的市场。支持者更是乐观地认为未来不久整个DAI市场将有潜力达到10亿美元
 
就在于康卡斯特签订这份具有里程碑意义的协议的几个星期前，This Technology公司在今年10月下旬美国亚特兰大举行的有线技术展览会上公布了DAI技术的关键组成元件，据悉，该元件叫做VEX，它可以让服务提供商更便捷地把广告和“可替代内容”插入多屏视频流中，即便是在网络部署非常薄弱的地方。
 
具体来说，VEX是一种"manifest manipulator" 软件，可以动态地选择自适应码率（ABR）视频流，这种视频流正是有线运营商和其他服务提供商分发多屏视频时用得越来越多的。This Technology公司的高管们声称VEX是绝无仅有的，因为它可以轻松扩展，满足不同网络规模的需求，无论是基于区域的还是基于个人的广告都适用。
 
当然，DAI也面临着一些挑战。Heavy Reading在一份新的报告中指出，这项技术过于复杂，可能并不能向说的那样随意扩展。另外，无论是有线运营商还通信运营商的视频客户，他们是否能忍受多屏广告还是两说，尤其是OTT领导企业如Netflix的内容中并没有广告，至少目前还没有。
 
但是，DAI技术的发展迅猛势头，新的一年里像This Technology公司和康卡斯特这样的合作也许还会有更多。谁都没办法保证，也许今年就是定向广告的元年，定向广告的潜力将在今年爆发。