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爱奇艺无厘头和有厘头的发布会
虎嗅网 | 李拓 | 2014-01-16 09:35
无厘头和有厘头的发布会,爱奇艺恐怕还会玩更多。


 
譬如周二下午忽然接到邀请群访龚宇就显得很无厘头——这个群访似乎没啥主题,记者们也都肆无忌惮地提问各种问题。例行围观的虎嗅君将主要观点分列并分析一下。
 
1、移动、终端仍属大规模投入期,未来2-3年才会进入爆发期。
 
简评:① 相对于多数“分析人士”鼓噪的“4G时代来临”、“移动视频大爆发”的论断,龚宇还算是比较理性的。15日率先布局4G的中移动已经公布4G资费标准,最低档的400M流量也仅够随便看两个清晰度不甚高的视频而已,想刷微博玩微信看新闻,那就得另付钱了。总的来说,2014年对大多数人来说,4G还需要一场价格战来提高吸引力。② 相对于对手乐视,爱奇艺电视销量不错,已经达到了10万台,不过正如龚宇所说,仍是“试水”,换言之,是玩票。如果要真正需要巩固电视终端,还需要继续投入,丰富生产线,这对于爱奇艺来说既是新故事,又是实实在在的市场布局。就看龚宇有没有这勇气了。
 
2、自制:成立了马东工作室,刘春还在谈,不具备对外宣布的条件。自制剧数量不重要,重要的是质量。
 
简评:① 重点还是刘春。马东不必多说,令人好奇的是刘春。爱奇艺官方对于刘春去向始终三缄其口,理由我们已经做过多次分析(《深度解(bā)读(guà)爱奇艺答谢年会的一些细节》),刘春没有入驻爱奇艺,不是条件谈不拢而是竞争协议限制。当然,理性十足的龚宇是否容得下个性张扬的刘春,还需要时间来检验。② 随着投入和人才的陆续引进,2014年视频行业自制剧质量将有质的飞跃,不过从目前来看,从《汉字英雄》中尝到甜头的爱奇艺显然还是看重了综艺节目的长尾效应,重心偏向综艺节目,如果刘春为代表的影视人才没有到位,那么爱奇艺2014年自制剧数量预计不会超过乐视与腾讯。
 
3、今年整个行业盈利无望,且盈利不重要,重要的是用户市场份额
 
简评:① 龚宇说爱奇艺已经在做UGC内容而且需要2-3年时间,但虎嗅君风闻未经确认的消息是,56正向爱奇艺寻求卖身。这类传言有其合理之处,因为人人网旗下糯米网已经有百度入股,那么56再质押给百度,也不稀奇,当然重要的是爱奇艺又有故事可讲了:56网即买即插即用,体量增大,市场份额提高,不用重复建设,未来IPO估值又要加码;② 说盈利无望有其合理性,毕竟独播大战是爱奇艺自己挑起来的,相信对结果也进行了充分评估。当然,调低外界期望值,到最后忽然宣布盈利,还是能为上市估值再次加码的,毕竟2014年视频行业广告平均费用看涨、爱奇艺又在重建盈利能力最强的PPS游戏部门。
 
4、上市资本环境已经成熟,具体“不可说”。
 
简评:“不识趣”的记者们还是问起了上市的消息,这次龚宇没有承认但也没否认。只是说“上市的资本环境已经成熟”。这意味着,爱奇艺目前也许对自己上市后一举上位没有太大把握,还在积蓄能量。上述表态的言论,几乎都是为着调高市场对爱奇艺的期望值而发,不过正如龚宇自己所言,“外界要看他们的执行力”了。
 
另外,15日举行的《爱情公寓4》的独播发布会倒是师出有名。从现场情况来看,龚宇也出现了,一起出现的还有CCO马东。这场发布会无非就是向外界传递两个信息:① 爱奇艺不差钱,不差内容;② 相对于搜狐高层只有张朝阳一家独大的现象,爱奇艺有意效仿凤凰卫视的“明星主持人/记者”模式,将高层逐渐明星化,龚宇为整体策略频频出镜发声,马东为内容站台,而电视部门的段有桥在OTT领域树立专家范儿。
 
上市未了,折腾不止,预料爱奇艺在没有达到目的之前,是不会消停下去的。
 
=====伪采访分割线=====
 
虎嗅君随手#伪采访#了查尔斯张:
 
虎嗅君:请问查尔斯,您怎么看龚宇先生对您“很感性”的评价?
 
查尔斯张:……
 
虎嗅君:……
 
查尔斯张:我能跳一支舞显示我的销魂气场吗?
 
虎嗅君:……
 
====伪采访完毕====
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