花儿与少年设计了一个场景，让五个明星姐姐与两个明星弟弟结伴穷游西班牙和意大利，为期15天，不许带任何助理和工作人员，一切都要自己来解决。五个姐姐年龄跨度从67岁到27岁，有郑佩佩、张凯丽、许晴、刘涛和李菲儿，其中李菲儿可以算是妹妹，因为两个英俊帅气的弟弟之一张翰比她大，另一个弟弟华晨宇现年24岁，是团里最小的弟弟。

 

现实生活中，如果男生在一个美女成堆的地方工作，无疑会很累的，谁也不敢得罪，夹板气来回受。把这个场景搬到电视上，该节目的策划和编剧用心相当“险恶”，规定在意大利每人每天吃住行加在一起最高120欧元，西班牙为100欧元，且在临行前没收了所有人的钱包和智能手机。

 

很为这两个小男人感到担心，这趟15天的旅程够他们受的。当然，湖南卫视的摄像机也将跟随全程拍摄，但不对他们提供任何帮助，只是拍，吵上天去也只是拍。还没出发，凯丽就已因为外语不灵光内心难受而躲到卫生间哭了一通，这预示了前路的艰难。当然，从娱乐角度来说，这是一档备受期待的节目。

 

让人更感兴趣的是这档节目的发行机制，节目拒绝了所有购买网络播放权的请求，传统渠道只在湖南卫视播放，网络则只在湖南卫视旗下芒果TV上进行独播，其他视频网站不能观看。这意味着，网络视频用户将只能前往芒果TV观看，此举能为芒果TV带来多少用户不清楚，其他视频网站很不爽是肯定的了，因为这已开始打破现有网络视频的生态格局。

 

过去几年，内容和渠道孰为王之争，从来没有停止过。网络视频赖以生存的视频内容，他们不具备生产能力，传统电视台有很强的策划和制作能力，却没有网络分发渠道。在这种情况下，传统电视基本不会拒绝视频网站的内容购买请求，同一个内容竞争者多了，最多是价格水涨船高而已。对于电视台来说，网络播放权的出让可以带来丰厚回报，而这种回报是自己在网络上赚不到的。

 

这不禁让我想起了从十几年前开始的网络新闻转载权，没有内容源的商业门户，去新华网和人民网等新闻源购买内容，价格很低。这种状况与今日电视节目网络播放权的出让何其相似，不同的是，网络新闻转载权出让的状况持续到现在仍未停止，而电视内容网络播放权的出让现状，则已开始有了改变，就从湖南卫视本次的“花儿与少年”开始。

 

擅长聚拢用户的网络视频奋斗几年，如今已逐渐将高价购得的版权成本，通过网络播放加以覆盖了。接下去会发生什么，其实已不言自明，那就是利用渠道优势，倒逼内容提供方接受其价格与条件。未来几年，内容强势而渠道弱势的格局将会逐渐逆转，最终出现渠道为王的情况，如果有内容优势的卫视们再不有所作为的话。

 

网络视频给电视台提供的高额版权费用，可以视作一种投入，等到这个市场形成了，内容提供供大于求的时候，网络视频将会寻机占领主导地位。如今从中收取大量版权费的卫视，在把钱收进来的同时，也失去了对渠道的控制，最终沦为弱势的一方毫不令人奇怪，今日之所得定会是明日之所失。这一点，卫视们并非没有看到，只是应对的办法不多罢了。

 

在当前经济利益和长远战略布局方面，会存在着一个临界点，卫视们可以对送上门来的钱有所取舍，转而去思考一下自身的互联网战略。而如今，对湖南卫视来说，这个临界点已经到了。湖南卫视有优质内容资源，有品牌优势，更重要的是也在互联网上建立了一个内容出口，或许“花儿与少年”在芒果TV的独播，并不能达到全网播放的传播效果与渗透率，但湖南卫视将品牌、资源和收益等这些至关重要的资源产出，全部留给了自己，这是需要一点勇气的。

 

如果“花儿与少年”的网络播放权卖给搜狐、优酷和爱奇艺，能获得5000万元，芒果TV独播只能收回2000万元，能证明这不是一桩好生意么?其实差额的那3000万元，完全可以作为湖南卫视为互联网战略所做的投入。因为互联网改变传统产业的脚步越来越快了，现在不加大投入，很可能不会再有未来。

 

在传统行业互联网化的今天，传统卫视的互联网化似乎进展不大，主要原因是日子过得太好，缺乏动力所致。但这个好日子能持续到哪天，谁也说不清楚，也许到了某个时间点，瞬间会消失无形。将优质内容出售给第三方网络平台，在获得收益的同时也让出了本该属于自己的网络用户，一旦用户习惯形成，电视台也是回天无力的，只能甘当廉价的内容出产方。

 

湖南卫视能在这个时间点做出大胆举动，果断将资源回收以扶植自主平台，逐步将传统的优势地位平移到互联网，是值得称道的。在芒果TV的启发下，未来各大卫视将网络播放权逐渐回收，发展自己的互联网业务以完成自身的互联网化，是大势所趋。