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激光电视时代来临 厂商“争搭”互联网运营商
OFweek 激光网 | 2014-06-03 11:47
在日前开幕的全球数字娱乐创新者高峰论坛上,海信集团副总裁王志浩直言不讳地称,长期的免费服务和低费的电视服务“惯”坏了消费者,消费者普遍不愿意为服务付费,导致电视机制造产业难以为续。
 
王志浩用四个词形容当下电视的发展趋势:智能化、高清化、系统化、移动化。王志浩说,过去几十年电视机经历了从数字到网络,从网络到智能的技术进步,包括智能电视、数字电视中间件,高性能SOC电视芯片,应用商城已经成为智能电视的标准配置和技术平台。智能化的人机互动,语音操控、手势操控等为电视操控带来了革命性的变革,而且趋于成熟。
 
王志浩称,电视机从标清到高清,高清FHD再到UHD4K×2K,走在了内容服务和网络带宽的前面。
 
在王志浩看来,过去电视是一个孤零零的设备,而现在电视、手机、pad互联非常成熟了,国际标准及行业标准为多屏互动、多屏共享提供了成熟的方案。纵向看,电视接入网络成为互联网应用终端。2013年,以海信为例,80%的电视都有互联网化,而今年这个数字将会接近百分之百,电视已经成为家庭媒体中心。
 
对于移动化的趋势,王志浩的分析是,手机、PAD技术和产品的发展与电视产品交相辉映,云计算更为这些智能终端提供了取之不尽的数字娱乐服务。
 
在谈到商业模式的变革时,王志浩认为,21世纪是一个创意产业的世纪,个性化、时尚化、差异化成为消费电子类产品发展的大趋势,产品和技术进步必然带来商业模式变革。从一个制造商的角度来看,第一个大的变化是产品+服务的商业模式。传统电视销售出去就完成了整个制造业的一个产品产业链的过程,而现在在智能时代,产品销售的结束,正是智能电视服务的开始,电视到现在为止,都是这两部分产品,一部分是硬件产品,另一部分是服务的产品。
 
第二个变化是无处不在、无时不在的显示。有数据显示,现在电视的开机率从70%掉到30%,看电视的人越来越少、越来越老,越来越漂。同时,互联网电视80%是视频内容,说明消费者不是不看电视,而是从被动到主动,从直播到点播,从官方媒体到民间媒体,从电视台到互联网。互联网,特别是应用商城给很多默默无闻的人提供非常好的发财机会,他们的产品可以直接放到应用商城里面提供娱乐化应用和媒体应用。王志浩举了个例子,斯坦福大学前一阶段一个三年级课程作业,要求大家写一个应用,放到苹果的应用商城里面看谁的下载多,谁的成绩好,就这样一个作业产生了三个百万富翁。
 
第三变化是内容为王,包括VOD、网络游戏、无处不在的电子商务。现在消费者买电视的时候,还在挑剔硬件的性价比,相信用不了多久,他们不会在意性价比了,而是更在意它的服务内容。其实软件和硬件的价值,服务和产品的价值的评估,代表了一个发展中国家和一个发达国家的分水岭,在发达国家消费者更看重服务,而不是看重硬件,更看重软件而不是硬件。以美国为例,看电视机,一年看电视节目的付费是400-500美元,两年就超过硬件。
 
王志浩同时认为,以电视作为媒体终端的也存在发展瓶颈,从商业角度来讲,发展瓶颈就是电视观众的消费习惯,长期的免费服务和低费的电视服务“惯”坏了消费者,这个“惯”是加引号的,但这是一个事实,消费者普遍不愿意支付,以海信为例,巨额的转型升级成本,并没有带来盈利模式,这对我们来讲难以为继。
 
王志浩也分析了电视发展的技术瓶颈。作为娱乐终端,很重要一点是应该考虑横向互动,也就是电视跟手机的互动,摇控器不可能解决这个瓶颈。包括谷歌的电视遥控器,布满了操控系统,大家弃之不用,是一个失败的作品。
 
王志浩在论坛上作了一个大胆的预测,他认为未来全球电视产业格局是:
 
第一,5-6家全球一线品牌+各地(各国)内容和电信运营商贴牌;
 
第二,显示技术和智能技术分离:显示无处不在,智能无处不在,智能功能可以通过智能模块、OTT、手机和平板电脑实现,但是将会从电视里分离出来。
 
第三,大屏显示逐步被无屏电视,如激光电视取代。据了解,海信曾在今年美国CES展上推出了激光大屏幕影院产品,第三季度将正式面向全球发布量产的大屏幕激光电视,海信集团董事长周厚健在日前也曾发表过相同论调。
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