《我是歌手》完美收官 固定播出时间是传统电视最大的优势

在网络视频、OTT、SNS等新媒体形态快速发展之际，众多专业人士及媒体纷纷预言传统电视即将消亡，甚至频道即将消失。但从《我是歌手》等优秀节目引起的巨大反响来看，业界人士认为，传统电视仍具一些独特的优势。

其目前的优势主要体现在三个方面：一是高水准的专业制作能力，业内人士称之为电视的“大片模式”。视频网站虽然纷纷推出自制剧和自制栏目，但要想赶超电视台的制作水平，尚需一段时间。二是品牌及传播影响力，虽然新媒体在受众及观看时长方面日益呈现赶超传统电视之势，但电视频道的品牌及传播的影响力目前仍胜一筹。第三，最核心的优势，是传统电视固定播出时间带来的规模性集体体验，以及程序感和仪式感。

固定播出时间，一直被新媒体所诟病，理由是这种播出形式束缚了观众的时间，似乎只有点播、时移，让用户随时随地观看任何内容才是王道。但就像一个硬币总有正反面一样，固定播出时间，同时也是传统电视最大的优势。对于《我是歌手》来说，观众在三个月里的期待感，播出前的剧透、播出后的吐槽，播出期间规模性的集体微博吐槽，都与它固定在每个周五晚上播出有关。

优秀的节目加上固定时间播出的特点，带来规模性眼球的集中，因此带来巨大的广告收益，因此才有持续的资金支撑着节目不断优化，这已形成一个良性循环的商业模式。《我是歌手》总决赛一夜吸金5000万，有它必然的道理。

但是，作为电视人，必须深刻认识的是，并非所有节目类型都因为固定播出时间而具备优势，除了体育直播，除了《我是歌手》、《非诚勿扰》、《中国好声音》这些代入感很强的栏目之外，互联网、SNS、视频网站在新闻的快捷方面具备绝对的优势，作为传统电视广告主要载体的电视剧，视频网站上线的速度已养成了观众网上“追剧”的习惯。

因此，一方面传统电视无需妄自菲薄，它依然有着其独特的不可替代的优势；另一方面，传统电视也必须拥抱互联网，长尾虽然比较细，但加起来的价值不输甚至会超过短尾。

《我是歌手》模式是电视业的新生？

移动互联网人希望借力传统电视媒介，但电视台也在紧盯着移动互联网这一块。走在前面的同样是湖南卫视，从这方面来说湖南卫视走在前列不是偶然。湖南卫视早已推出在线直播网站、直播应用，甚至推出了电视互动社交应用“呼啦”。呼啦搭建了一条通道，连接家庭共享的电视大屏和个人私享的手机小屏，实时就电视节目内容进行互动。

在4月12日的我是歌手节目的总决赛中，湖南卫视把多屏的概念更进一步进行了扩展。湖南卫视不仅早早发布“我是歌手”APP，在这一天，湖南卫视与万达影院达成合作，《我是歌手》总决赛将通过电影院的大屏幕进行同步直播，观众去电影院不需要购买票，直接在手机端利用“呼啦”可以获得免费观影票。在电影院观看的过程中还可以使用“呼啦”参与互动。

传统电视要让自己互联网化

业界认为，传统电视拥抱互联网，不是简单的与视频网站等新媒体合作，而是拥抱互联网业态，即让自己互联网化，简单与别人合作长期来看属于与狼共舞。从这个角度而言，《我是歌手》的影院直播，以推动自有客户端为核心目的，提升了自己的互联网元素与能力，推动让观众变成用户，其战略方向非常清晰，值得赞赏。

传统电视的问题，在于只有观众，而没有形成用户。这次《我是歌手》总决赛，电视台、院线、手机客户端紧密连结，在模式上就形成了电视屏幕、影院屏幕和手机屏幕的三屏联动，弥补了互动性不足的问题。

移动设备的发展和智能电视的普及，互联网影音资源在向多屏、多终端的跨屏发展。对传统媒介而言，跨网、跨屏间的互动也是一大趋势，电视节目同样要向多屏、多终端延伸，通过多种渠道进行融合传播。电视可以为互联网产品推广起到很大的作用，如今越来越多互联网公司在电视上做广告，如360、腾讯等在央视做的广告，甚至聚美优品的电视广告还引爆了陈欧体；而互联网以及移动互联网也为电视资源提供更多的渠道，更广的观众人群。

《我是歌手》模式是电视业的新生？

真正的台网联动是出路

电视台要想生存甚至取得突破性的发展，将观众变成用户，加强互动性，通过持续性、规模化的用户互动，实现大数据运营，是一个必由之路。随着有线电视网络的数字化、双向化，已经日益具备了这方面的能力，有线网目前又是电视频道传播的最主要渠道。同时，有线网络面临直播星、地面以及网络视频、IPTV、OTTTV系统内外的双重竞争，自身制作内容提升差异化竞争能力也非一日之功。因此，台网双方相互对于对方需求的满足，其实已经具备了前所未有的条件。

因此，电视台、有线网联起手来进行台网联动，通过很快将全面普及的高清互动机顶盒，以及下一步机顶盒的智能化，实现针对广播式频道的“直播互动”，才是真正的台网联动。如果《我是歌手》能够让全国的用户通过遥控器可以直接进行投票，从而实时决定歌手的名次，将使这个节目火爆到极点，这远不是目前电视台与互联网简单的所谓“台网联动”所能比拟的。

结语

机顶盒与电视机无缝对接的特征，解决了智能手机普及率、客户端下载量及互动率的种种问题，解决了不同电视台提供不同客户端的用户分流问题，解决了用户互动操作复杂性的门槛问题，这样的话，所有观众的注意力全都在机顶盒上得以汇聚，辅以用户数据、收视行为分析、节目内容之间的关联，以及不同用户之间的社交关系，再将有线网与互联网内容资源有机打通，将电视大屏幕与手机、电脑、Pad多终端跨网跨屏打通，所谓的精准广告、关联购物、社交电视等新的商业模式必将诞生，电视行业与其他相关行业资源的嫁接必将催生全新的巨大商业价值。