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【独家观察】从移动全面开放4G转售看4G虚拟运营特点
DVBCN数字电视中文网 | DVBCN主编 李远东 | 2014-12-26 09:19
12月25日晚间,中国移动正式宣布,已经向虚拟运营商全面开放4G网络和提供4G转售业务。同时中国移动将向虚拟运营商提供全新4G资费套餐。
 
那么,4G虚拟运营有何特点呢?或许从国外的相关发展中能看出些可借鉴之处。
 
全球范围内,总体上看,4G尚处于初级发展阶段,还有很长的生命周期。目前,在4G的发展方面,韩美日领先,中国大陆迅速追赶,欧洲落后。
 
而在4G的转售方面,欧洲的运营商稍显保守,美国的小部分运营商则积极开放。
 
所以,下文主要简要分析美国4G虚拟运营的特点。
 
在美国,最大的运营商Verizon和AT&T已经基本停止了MVNO业务的发展,积极争取MVNO合作机会的是Sprint和T-Mobile。尤其是最近2~3年,T-Mobile在发展MVNO方面显得非常活跃。
 
众多的MVNO给美国移动通信市场带来了一定的活力,也带来较为激烈的竞争,所以,MVNO品牌的出现和消失屡见不鲜。2007年以来,至今,已有36个MVNO品牌彻底消失:
 
一方面,面向特定受众市场/细分市场的MVNO发展受到了很大的阻力,例如ESPN、Amp'd、Helio以及Disney 等的MVNO先后破产、关闭、被淘汰;
 
另一方面,一些发展较好的MVNO,也会被收购,成为人家的子品牌。
 
而生存下来的MVNO具有服务廉价、无封顶、国际通话优惠、提供定制化服务等特点,以下仅简要分析与本文主题相关的两个特点:
 
廉价的服务:
 
即使想聚焦特定客户群,也得让用户有选择的理由,低资费是普遍采取的做法。一般来说,同档次套餐的价格,MVNO的价格要比运营商每月低10美元左右,例如:目前,500 MB的4G数据流量、无限通话(包括国际长途)及短信的月套餐,美国的MVNO所提供的价格可以低至30美元。
 
无限流量与通话时长:
 
在美国,在运营商还在使用套餐内1000分钟语音、1 GB流量等限制用语描述时,MVNO已经在套餐描述中大量使用Unlimited的字眼来吸引潜在的用户。
 
例如“每月不限数据流量”(笔者注:实际上并非是真正的“无限”)——但实际上,MVNO的无限数据流量,一般会采用Throttle的方式,就是用户在4G网络上消耗的无线移动数据流量超过某个数值(例如500 MB、1 GB等),MVNO就将对用户的接入进行限速(例如250kbit/s)处理——而运营商还有更多的做法:可以不限速,但须提价——由此可见4G MVNO的底气还是有些不足。
 
而对于“无限的通话时长”,经过统计,用户每月有一个平均最高呼出的时间,只要套餐资费可以覆盖这个时长,即使告诉用户是无限时长,也不会有风险。
 
限于时间和诸多敏感因素,本文不再深入分析和延伸分析。
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