一方面，在当下的泛娱乐风口，用户对内容的消费呈现几何级增长，一切行业都是娱乐业，巨头需要靠扎实的内容支撑，丰富用户在生态中的体验，提升用户粘性;另一方面，内容意味着流量，而流量已经变成越发稀缺的资源，巨头像个流量黑洞，运转与扩张都需要源源不断的流量来支撑。
根据“互联网女皇”玛丽·米克尔发布的最新版《全球互联网趋势报告》，BAT作为中国移动互联网市场的领导者，共同占据了中国用户71%的移动消费时长，而仅仅腾讯一家开发的应用就占比过半。这意味着，我们每天玩手机、iPad的时间，有大概7成是消耗在这三家巨头旗下应用软件上面的。
BAT能够圈住用户如此之高的使用时长，非常重要的一点就是打造出了国内互联网最为丰富的内容生态圈。
近日，阿里移动事业群召开了发布会，宣布旗下UC将进行全面升级，也要打造千人千面的智能内容平台，将与腾讯、百度等多家对手展开针尖对麦芒的血拼。腾讯的微信公众号、阿里的淘宝头条以及百度的百家平台，正式打响了“内容大战”，将自媒体时代推向了新的高潮。
在新闻、文学、漫画、游戏、音乐、视频等领域，BAT均已通过不同路径，实现了全面布局。就连VR、直播等时下的新兴热门领域，BAT也已经占山为王。
对于内容的投入，BAT可谓土豪之姿尽显。那么，BAT在布局内容上，到底有何战略及野心?
阿里巴巴：收购为主 打造下一个超级媒体
对于这些年，阿里巴巴对媒体和内容生产商的布局，业界戏称，马云购物车尽是传媒大咖。
根据今年阿里妈妈武林大会上的信息，阿里妈妈的超级媒体矩阵就是“互联网央视”，在对用户和社会影响方面，已超越央视。俞永福透露，在过去的一年，阿里妈妈一直在尽力使媒体举证更丰满。“花钱挺猛，大概200亿到300亿。”
在BAT中，腾讯和百度似乎都以先天优势，在内容领域拥有了自己的入口。而以电商起家的阿里在这方面形成了一个缺口，收购一众传媒公司或为补齐业务生态链的媒体短板。
目前，阿里在整个内容市场的布局，已经颇为全面。游戏方面由原来的UC九游更名为阿里游戏后进行独立运营，UC小说同样更名为阿里文学，音乐方面有虾米音乐，以及请来了高晓松、何炅和宋柯坐镇，近期又发布了“阿里星球”，而在视频方面线上收购了优酷土豆，而在线下电影产业方面又入股了光线、华谊，而最近淘宝电影又进行了独立拆分发展，在社交领域有微博、陌陌。阿里是BAT之中入股媒体最多的公司。
腾讯：只做两件事 连接器和内容产业
从去年开始，马化腾就非常明确地指出，腾讯就做两件事，连接和内容。
“我们现在的定位很清晰、也很简单，就做两件事情：第一就做连接器，通过微信、QQ通信平台，成为了连接人和人、人和服务、人和设备的一个连接器。我们不会介入到很多商业逻辑上面去，我们只做最好的连接器;第二我们做内容产业，内容产业也是一个开放的平台。”
众所周知，社交是腾讯的根基和安身立命之本，把内容产业提到与社交同等重要的位置，可见其在腾讯生态中的重要性。
腾讯在内容布局上也是无所不包，以内生性孵化和生长为主。除了拥有国内最大的新闻门户，在泛娱乐上，此前收购了盛大文学、不久之后成立阅文集团主打小说，腾讯动漫联合腾讯视频已经孵化了一批优质IP，腾讯影业方面也有入股华谊兄弟作为支撑。此外，腾讯游戏、腾讯视频、QQ音乐等，本身就是各自领域的王牌产品。
百度：发力泛娱乐 再造一个内容生态帝国
其实，在互联网的文字阅读时代，百度曾经提出过一个口号，致力于打造全球最大的媒体平台。当时，百度确实有这个潜力，手握整个中文互联网的流量分配大权。
泛娱乐时代，时移世易，内容流量的分配大权，百度的入口地位已经逐步削弱，BAT生态自成体系。因此，百度在今年最新一次架构调整中，首次对外提及了“内容生态”，这是阿里和腾讯正在大力谋划的领域，尤其是数字娱乐，百度接下来这“内容”上会有更多动作。
在IP孵化资源方面，月活3亿的百度贴吧，以及百度文库、百度文学、纵横文学、熊猫阅读，而在视频资源方面其有着爱奇艺、PPS、百度视频，在线下电影产业方面入股了华策影视，星美集团，以及百度糯米电影也有着不小的市场份额，而百度同时也有百度音乐等等，百度在泛娱乐布局上与阿里腾讯这另外两家土豪一样，基本都是该有什么都有的状态。
再梳理下，百度在泛娱乐领域的布局可以总结为：以百度视频为核心的PGC内容生态、以爱奇艺为核心的在线影视娱乐内容生态、以糯米电影为核心的线下电影+演出生态和以百度贴吧为核心的基于粉丝的泛娱乐生态。
总而言之，BAT在内容领域的布局，有三个关键词，全面、顶级和开放。全面指的是，包括新闻、游戏、文学、动漫、影视、音乐、VR等全领域的充分布局。顶级指的是，动用本身的资源和资金优势，在市场上抢夺最为优质的头部内容资源。开放指的是，发动全民创作的力量，在体系内孵化出最具潜力的内容IP。
至于BAT在内容上的布局，谁更棋高一筹，还得看各自生态内的整合和协同能力。从某种意义上讲，BAT又开始重回内容的起跑线，内容市场的冰山一角处于刚刚开启阶段，无穷金矿待开掘。
