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OTT大屏广告售卖率不断提高 实力广告主抢断酷开广告资源
搜狐 | 2018-02-28 17:15
随着OTT大屏广告市场倍速发展,大屏广告售出率已经上升到70%,引发了OTT广告市场的“资源枯竭症”。酷开CEO王志国指出,当售卖率达到70-80%时候,广告的单价将会上涨,有实力的广告主应该抢先“签下大单”。
 
 
OTT广告资源正在 “枯竭”
 
不断上涨的售出率,是OTT广告市场的“晴雨表”。一方面,说明OTT广告市场受到了广告主的认可,进入OTT大屏广告的广告主、代理公司增多,都在花大钱购买广告资源,OTT广告市场营收会有相应增长;另一方面,说明可售卖的广告资源逐渐会“枯竭”。
 
如果厂家不进行创新,不开发更多广告资源的话,广告市场只能停留在目前水平,难以保持快速发展的势头。目前大屏的广告资源还不够丰富,很多都是“老样子”,缺少新形式出现;依托于视频媒体的广告形式占据了广告资源总量的一大半,没有发挥出电视大屏的优势;互动性广告形式缺少,未能发挥导流转化的效果。
 
 
放眼电视广告领域,各电视台每年在提高品牌栏目、重点时段的广告售价外,还通过制作新的节目内容来增加广告收入。每年CCTV和湖南、浙江、江苏等省级卫视频道都在举行广告资源招标会,引来诸多广告金主现场“砸钱”。为何年年招标,是因为目前传统的广告资源有限,造成了有限的资源被更多的广告主、代理公司争抢的局面。粗略估计,CCTV、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视通过招标,或可收获250多亿元。除此之外,今年CCTV还有世界杯项目、各大卫视还“雪藏”了一些爆款栏目,估计还能继续贡献广告营收。
 
酷开CEO王志国指出,当售出率基本上达到70-80%,一线城市广告已经不够卖。“从2018年开始,行业整个OTT的单价会逐步提升。如果现在广告主比较有先见之明,能够把一个广告大单签下来。”王志国提醒到。
 
广告主需抓住OTT广告的新机会
 
OTT广告在发展中,吸收了传统电视广告和互联网广告的优势,逐渐形成了两个突出特点。第一,广告形式更加丰富,出现更多互动型的广告,如扫二维码、丰富动画或者全屏弹出等等形式,能很好地帮广告主做好广告信息展示;第二,广告投放监测统计更加公开透明。新型的互动广告是可以完全统计到每一个投放用户数据,因此随着更多的广告主越来越认识到新型的OTT广告是电视广告和新型互联网广告结合的创新形式,就会为广告主的投放发挥积极作用,让投放更加科学合理。
 
奥维云网预测,2020年,OTT广告将超过100亿元,但2017年为23亿元。如何在三年时间实现中间这么多的“小目标”呢?
 
酷开打造用户接受信息的闭环,推出了十一种新媒体广告形式,为广告主、代理公司送上了一桌“满汉全席”。具体有开机广告、主页霸屏广告、频道入口广告、推荐位广告、贴片广告、屏保广告、应用入口广告、活动广告、全局弹出广告、专题广告、商城广告等。这些广告形式,紧贴用户大屏使用行为,形式新颖,能有效吸引用户注意力,又能较好地突出合作广告主的品牌、产品信息,取得明显的效果。
 
据悉,已经有广告主正在跟酷开接洽,计划出手拿下广告资源。如果广告主正在规划2018年的广告投放,就需尽快行动起来,与酷开等行业领先的企业做好资源预定。
 
作为广告行业的一个指标,售卖率的提高凸显了OTT广告市场发展的新趋势。而酷开抓住新趋势带来的机会,推动OTT市场发生着新变化,继续引领着行业发展的新方向。
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