OTT主导下的流媒体服务和频道的爆炸式增长使得美国普通电视家庭的选择比以往任何时候都多。根据Ooyala的一份新报告，尽管千禧一代越来越多地会放弃传统电视转而选择在移动设备上观看SVOD，但追求新潮一代的人群依然会采用OTT作为视听内容的选择途径。

 

据Ooyala的一份名为“2019年广播电视行业状况”的报告中提到了：“虽然老观众仍然是传统广播电视公司的生命线，但他们也越来越多地会采用OTT。”根据2018年Kagan的调查显示，美国互联网的成年人用户中只有VOD的观看量是从一年前的6％增加到12％，其中第二次世界大战前出生的人是显示出向VOD的最大转变群体。

 

就超高清而言，消费者目前热衷于高分辨率视频格式，根据Futuresource的一份报告，纵观全球，预计2018年UHD电视出货量超过1亿台，到2022年销量将实现两位数增长，中国其实是UHD的最大市场，其次是美国。

 

对UHD/4K内容的需求将受到全新升级的，价格也更为合理的具备4K功能流媒体设备以及Netflix等服务内容的推出支持。广播电视公司也在逐渐加强了他们的UHD布局，来自冬季奥运会和FIFA世界杯的4K和UHD内容的承诺帮助一些运营商成功在消费者中建立起了兴趣，这也在同时促使更多的广播电视公司愿意将这些传输流提供给他们。

 

具有讽刺意味的是，根据该报告，如果广播电视公司要实现基于UHD的承诺，在美国它将不会通过新的广播标准ATSC 3.0进行建立，其标准制定和部署过程还比较缓慢。

 

这些标准多年来在美国一直存在争议，相关的一些广播电视会议都曾探讨过关于它的未来，一些主要的参与者已经承诺将会继续支持它。其实更大的问题主要集中在了一点：消费者。国外的一些行业人认为电视机需要合适的芯片来利用ATSC 3.0进行制定，因此消费电子产品制造商也必须要同步参与加入进来。

 

5G技术的逐步应用被认为是未来电视传输的新突破，已经在内容交付竞赛中获胜，甚至还没有正式开始投入使用，很多人已经意识到了其巨大的优势。

 

该报告建议广播电视公司全心全意地接受OTT，未来相关的聚焦点必然集中在新的流媒体传输上，很多公司都会开始创建自己的OTT门户网站。

 

“广播电视公司哥伦比亚广播公司和NBCU已经将流媒体内容的销售转变为一种艺术化的方式，甚至将OTT销售中令人印象深刻的收入来源作为季度收益电话的亮点。”Ooyala分析师奥尼尔说，“最重要的是，它为广播电视的未来和流媒体的未来注入了更多的光明。”

 

在国内，其实对于DVB+OTT的模式探索一直在进行之中，并且取得了不错的成果。在过的一年中就有两项实践案例，2018年9月28日，歌华有线、百度、爱奇艺在京联合发布了兼具电视直播和视频点播功能的名为“歌华小果”的AI融合机顶盒。

 

去年11月26日,四川广电网络联合百度、爱奇艺公司发布了新一代4K智能机顶盒“蜀小果”，其不仅包括广电网络4K直播频道，还精选了央视、卫视、本地、高清频道的直播，并提供时移、回看、点播等服务。这又是有线电视运营商和互联网公司在硬件、软件、内容、运营等多个层面深度合作的产品。

 

现在，国内外的传统电视服务正深受OTT等流媒体服务的冲击，但是跨越式的合作关联依旧是可以建立起来的。由于现今观众的视听习惯发生了很大的改变，传统电视运营公司想要在未来存活下来，突破原有的模式思维，勇于创新创造新思路、新路径显得尤为重要。