8月21日~24日，第二十八届北京国际广播电影电视展览会(BIRTV2019)在中国国际展览中心举办。国广东方旗下“东方大剧院”总经理周洁于8月22日出席“BIRTV媒体融合峰会暨媒体中心建设高峰论坛”，发表主题演讲《东方大剧院——用融媒体整合分众内容市场》。

 

 

“东方大剧院”是由国广东方（CIBN互联网电视运营公司）联合海内外一流演艺机构，重磅打造的中国第一家“互联网+演艺”的三网融合平台，让中国优秀的戏剧、戏曲、音乐歌舞等舞台表演艺术，借助互联网融合平台走进千家万户，让观众坐在家里，能同步感受演出现场的艺术魅力。

 

周洁表示， “东方大剧院”搭建了一个互联网剧院，希望通过媒体融合的方式，打破时空的局限，实现在分众市场的最大公约数，即希望最大限度地把分散的人群组合起来，满足他们在一个融合平台上的需要。

 

周洁认为，互联网高速发展过程中，如何融合，抓住分众市场的核心要素很重要。“东方大剧院”做了三方面的尝试。第一是内容。“东方大剧院”把关于演艺的所有内容，包括戏剧、戏曲、音乐、演艺等舞台表演全部集合起来，做聚合平台，为用户提供海量内容。第二是特色。“东方大剧院”的一个特色是现场转播，通过现场转播，用户在家就可以看到演出现场。第三是“分众运营”。通过分众类的公众号服务用户，提供关于戏剧整体背后有深度、立体化的内容。

 

周洁介绍，媒体融合不止融合线上，也包括线下，这样可以让整个运作模式形成一个完整闭环。“东方大剧院”的方式是互联网电视端加上移动端以及部分PC端，组合形成一个生态产品链，让有需要的用户一站式获取内容和信息。

 

提到三网融合，周洁表示，“东方大剧院”在IPTV、OTT、DVB同时拓展，实现品牌落地，内容和渠道的落地，在三网形成一个融合、固定的链条。再加上抖音、微博等自媒体矩阵组合以及外部媒体的传播，最终形成一个从实体剧院到互联网剧院的媒体融合平台。

 

周洁说，5G时代，媒体融合的成本和难度都会降低。“东方大剧院”的目标是通过互联网全媒体融合，实现对全国各个省市县乡村的覆盖，让中国优秀的传统戏曲文化以最快捷的方式走进基层，让群众随时欣赏和认知文化，同时借助海外传播渠道，将中国传统文化精髓向更多的国家传播。

 

演讲的最后，周洁分享了“东方大剧院”今年推广的一个融合案例“越美中华”。他表示，这是今年戏曲界的大型活动。活动以类似真人秀的方式，汇聚二百名优秀戏曲演员进行选拔和汇演。“东方大剧院”利用了所有融合平台资源，同时联合东方卫视，实现了剧院、台、网、微端四端联动的一次尝试，让越剧的魅力传播得更广。