2021年1月1日，湖南卫视在跨年演唱会上发布全芒果生态最新战略产品——小芒App。小芒App首个宣传片、主题曲《今天有点芒》首演和首次跨年线上活动同步亮相。“小芒”向全网用户揭开神秘面纱，重磅上线！

新年来袭 小芒App点燃2021

今年的湖南卫视跨年演唱会从一开始就为“小芒”的亮相布下了悬念。“今天有点忙，姐姐有点忙……忙着忙着见小芒”魔性洗脑的旋律贯穿整个演唱会，提升了观众们的期待感。

零点后，小芒宣传片首播，伴随着黄圣依、袁咏琳、丁当、朱婧汐四位姐姐演唱的小芒App主题曲《今天有点芒》首演，大家对“小芒是什么”有了更加清晰的了解。

与此同时，“小芒”首次跨年线上活动“1亿跨年礼，点燃2021”也重磅来袭，发布新年爆款、独家首发、明星同款、限量盲盒、整点限时抢购、“188元新人礼券”和首笔订单100%中奖等一系列活动，为小芒用户带来新年福利。众多艺人、网友线上挑战“小芒舞”，也让小芒App成为此次跨年的全网热点。

正式上线 让美好生活触手可及

小芒App它作为湖南广电全新的战略赛道和未来布局的“第二增长曲线”备受期待。从提出建立小芒App到产品与用户见面，筹备近半年，湖南广电迅速组织专业队伍，围绕人、货、内容三大要素搭建平台，并于9月正式公布“小芒”的名称，12月正式在手机应用市场推出小芒App。该应用上的商品覆盖潮流服饰、美妆个护、休闲食品、家居生活、潮玩潮物、宠物用品等多个品类，SKU超1万。

基于湖南广电的视频内容制作和艺人资源优势，小芒已拓展超500名艺人、1000名达人入驻，与超20个节目和电视剧合作打造官方IP同款；并引入、制作了4万条短视频内容，真正做到为用户指路美好生活，让用户边看边买，轻松买到“向往的生活”。

芒果模式2.0 湖南广电新年新升级

“要么第一个做，要么做第一”。这是湖南广电的座右铭。湖南广电拥有强大的内容基因和独特的芒果生态圈，小芒App这一新产业链的推出，正是对芒果内容基因的延展，意味着芒果生态更加完善，意味着芒果新增长极正在萌发，亦是充分释放芒果体系价值的全新战略。

7年前，湖南广电宣布打造一艘属于自己的诺亚方舟——芒果TV，它与湖南卫视一起形成“一体两翼 双核驱动”的发展战略，2020年6月，芒果TV母公司芒果超媒市值突破千亿，成为国内传统广电融媒改革的排头兵，这都印证了湖南广电当年战略的前瞻性、正确性。

2021年初始，湖南广电加快推进媒体深度融合，官宣小芒App，它将为媒体融合的新内容、新赛道、新技术、新市场、新机制发展提供全新的芒果答案，打造芒果模式2.0。