近些年随着电视进入智能化的普及浪潮，电视和电视产业也遇到了诸多挑战，面临不少压力。用户侧，用户认为电视开机广告多、操控不方便、使用体验感不佳；企业侧，厂家面临因整体市场需求减弱、成本上涨等诸多因素影响，而找不到更好的发展突破口。

另外，从2023年开始，电视厂家也在积极响应整改政策要求，进一步规范广播电视和网络视听行业，优化用户体验。虹魔方等行业主流品牌均积极落实，以政策为引领，以用户为中心，从电视产品与服务的升级探索，到跨界运营的创新尝试，正逐步开启智能电视行业的新一轮变革。

用户是企业发展的“衣食父母”，用户认可是产品成功的根本保证。对于进入新阶段的智能电视来说，继续围绕用户新的需求，以用户的需求出发进行电视产品的创新，才是智能电视实现可持续发展的唯一出路。去年以来，长虹旗下虹魔方公司，立足于长虹智能电视的运营，从内容质量提升、操控便捷创新、用户需求满足等方面进行了诸多大胆创新。

据悉，虹魔方的动作之一，就是让看电视变得更简单，让用户不因繁琐的操控而让用户对电视产生“鄙视”，避免用户对电视产生“抛弃”。2023年，虹魔方、长虹联合推出“简爱电视”，对智能电视操作系统进行了针对性优化，通过重新定义电视操控流程，减少用户操作的步骤和等待时间，使电视响应更加迅速；此外，用户开机后可以继续观看上次未看完的节目内容，真正做到了开机就能看电视。虹魔方大幅简化电视操作界面，一打开电视，就能在首页看到多类型的免费内容及活动，提升用户沉浸式的交互体验，满足青年群体、家庭群体和引发群体的不同电视需求。另外，虹魔方简爱电视屏幕由简洁突出内容排布加上直观大字组成，图标和标签直观易懂，让用户群体特别是老人简单快速看到自己想看的内容。基于虹魔方公司所运营的教育业务的成功经验，结合电视超大尺寸、高分辨率、健康环保等优势，虹魔方推出“爱学电视”，做到了优质教育课程内容的全面整合，确保了教育内容的精品品质，让孩子在家“玩学兼顾”。

如今，AI浪潮铺天盖地，几乎所有行业都被AI所革命。如何成功驾驭AI这匹“烈马”，让其带动智能电视进入新天地，是每个电视厂家积极应对的“必做题”。数年前，长虹首先在电视上搭载AI智能语音功能，只需要提供关键词或节目类型就可通过语音指令控制电视，全程保障用户的顺畅使用，大幅提升用户的搜索体验，真正做到了动嘴就能操控电视。2023年，长虹推出云帆AI大模型，虹魔方公司借力，在长虹智能电视运营系统上推出“什么值得看”功能，以更个性化、趣味化的方式，精准推荐优质内容，改变用户对电视的“刻板印象”，懂用户所想，看用户想看。

电视开机率下降成为热搜，网友讨论纷纷。如何改变这一局面，是电视厂家面临着一道巨大难题。参考手机、平板的成功，要让用户认可电视、让用户在家里能经常使用电视，就需要厂家让电视更好看，让用户与电视产生“紧密关系”。一个虽慢但行之有效的办法就是，厂家要让用户有“被惦记、被关心”的感觉。虹魔方通过各种创新运营、跨界活动，进一步拓宽大屏内容的运营模式，时时为用户提供多元化的内容和活动，让越来越多的用户参与到长虹电视的运营中来，让用户发现电视越来越有趣。多年来，虹魔方和中国国家地理、赛凡科技空间、二十四伎乐、Sir电影、熊猫邮局等不同领域的合作伙伴相继联手，打造出一系列极具创意的跨界运营活动，让用户积极参与进来，共同丰富了电视的内容，让电视不再只是“看电视”，而是用户家庭生活中一个非常重要的“伙伴”。2023年，虹魔方和川影联合打造的“金装剧场”活动，基于拥有数千万用户的虹领金平台和川影师生在内容方面的创意与脑洞，开展大屏特色玩法，深度融入年轻群体，让电视充满乐趣。

满足用户多样化需求，让用户发现电视的更多潜能，让用户感受到电视带来的“不可能”，智能电视也才有新的发展新天地。虹魔方公司等行业主力厂家都在为这一目标努力着。