2008年7月5日，作为拥有自主新媒体品牌“赳客”的激动影业联合新媒体影像实验室、中国传媒大学及北京大学数字媒体研究所举办中国新媒体影像实验室第二期新媒体论坛，该期主要以“奥运背景下的新媒体整合传播”为主题进行，凸现在奥运背景下新媒体的价值体现。新媒体想要在未来成为能够影响舆论的主流媒体，就要能够在关键事件中承担起社会责任，而非单纯追求轰动性与娱乐性，特别是对娱乐性更强的网络视频来说，如何在娱乐中不放弃社会责任将是一个重要的话题。

　　MPEG国际组织主席Doctor Leonardo：如何在传统的内容分发基础上，应用iDRM技术

　　这次讲演题目是新媒体究竟会对谁有好处，会使谁受益。在这里受益是一个比较广义的词。

　　在以前媒体都是以模拟信号的形式存在的。模拟信号的媒体有几个特点，首先是内容的制作非常困难和昂贵，对内容的封装打包，用于传输，也是很昂贵的，同时也有复杂的网络来分发这些内容，对作者和对内容再次的深化加工也是非常的昂贵，几百年来对于作者，对于艺术家和出版商的法律保护已经建立起来一个非常完备的体系。刚才讲的是过去传统的媒体。随着数字时代的来临有一些事情发生了变化，首先是我们会有越来越多和更好的办法来制作内容，也出现了宽带的通道来分发内容，同时又可以更优化的方法来加工这些内容。同时对于消费者来说，对于用户来说，有了更多的方式得到内容。但是目前为止他只能得到一个点的内容，不可能同时得到很多内容，但是得到很多的内容也是没有什么异议的。

　　下一个带来的新的变化，是会给用户带来更高的技术上的体验。比如说更精彩的画面，更漂亮的声音。当然除此之外，其它的还是保持原样。同时数字化的媒体也越来越具有流动性，我们感觉到总是有一种潜在的力量使数字媒体无处不在，首先我们有很多的内容，取之不尽的内容，别人怎么知道那些内容呢？很简单的办法，就是口口相传，比如口碑的传送。那么怎么分发这个内容呢？比如使用类似于P2P分享的这些技术。对于阻止这些内容传输的法律怎么办？越来越多的人，数以百万计的人已经对这种法律抱着嗤之以鼻的态度了，但是对大多数的情况来讲，流媒体它是以一种依附的形式存在的，并不是作为一个主流的形式存在。

　　下一个问题，是否会出现对流媒体的控制呢？当媒体数字化以后，对媒体进行安全保护的技术是非常简单的，越来越多的媒体公司，特别是大的媒体公司他们在发回他们的内容之前，一定要确保他们的内容被保护得很好，发行商、分发人在确保他们能够控制这些作品的使用之前，发行人会控制这个作品怎样使用或不能被怎样使用，同时也有法律被制定出来，对那些进行破坏版权保护的盗版的人，会把他们送进监狱，这就是人们通常所说的数字媒体版权保护。

　　接下来就是流媒体和数字版权DRM保护技术的一场比赛，比赛结果是1：0，首先是当人们可以免费得到一个内容的时候，他不会选择被控制，现在越来越多的流媒体是不加保护的在传输，就是没有进行任何的DRM保护，但是你认为这种使用真的是免费的吗？其实不是，人们都为这种免费使用流媒体付出更高的代价，越来越多的国家，特别是那些制定出来所谓的人权保障体系的国家，他们正在破坏这种人权的保护。

　　随着数字时代的到来，越来越多的人能够制作内容，内容制作已经不是一个很高的事情，对于个体用户制作的内容来说，可能这个内容对你是无所谓的，但是它可能对其他人来说很有意思。同时有越来越多的服务提供商他愿意把你的内容展示给别人，现在的问题是谁在这个游戏里头真正能获益，消费者应该在这个获益里边分一杯羹。新媒体应该提供给我们比今天他们提供给我们更多的东西，基于以下几个原因：

　　首先，传统媒体的时代已经[page]一去不复返了，数字媒体并没有给他提供他的技术所能够提供的东西，就是他还有很大的潜力可以挖掘。对于用户来说流媒体是一个很好的东西，但是对于那些作者来说情况就是相反的。今天的数字版权保护计划和使用者的自由是背道而驰的，对于数字版权保护的这些所谓的自由斗士，他们正在同人权进行斗争。最后在这个游戏里，作者没有得到他应该得到的那一份。

　　MPEG21是在1999年的时候制定了这个展望，在这个展望里他们预想未来每一个人都将是内容制作发行来消费这个网络里的一部分，这个网络里包括数以千万计的内容提供者，还有做增值服务的人，还有做分装服务的人，还有经销商，还有消费者。我们对于这种展望，我们所需要的是一种工具，是对于内容普遍的交易，能够使它有效的进行。

　　MPEG21是1999年制定的一个新的国际标准，当时考虑的一个因素，MPEG21有很多技术，其中比较重要的一个就是数字项目，或者叫数字对象，这个数字内容不是我们通常说仅仅是视频或者音频，而是一个结构化的数字对象，这里边包括跟这个节目相关的很多信息都在里边，比如说如何去表示这个节目，如何对这个节目进行标识，以及原数据。另外一个重要的因素就是用户，用户当然不仅仅包括是我们说的最终用户，也包括创作者和中间人。在媒体的传播过程中所有的角色，都是MPEG21假设这个环境里的一个组织部分。所有这些东西组成一个框架，在这样一个框架里主要是技术有那么一些，一个叫数字对象，数字项的声明，数字项的标识，知识产权的管理和保护，权利描述语言以及其他的一些技术。

　　在对于MPEG21这个技术展望里，我们会实现下面三个环节：第一个，作者内容和制作者，这里边我们认为内容的制作者因为能够发布新的内容，他制作的所有新的内容，当然今天的技术可以达到这一点了，但问题在于今天作者发布内容的时候很难从中获益；第二个因素就是使用者用户，用户能够不管从哪里得到这个内容，他都能够得到这个内容的使用权利，当然这是在得到许可的前提下；第三个，就是中间的环节，中间这个环节应该能够连接内容的发布者和内容的使用者，同时他不应该对内容的传送强加任何潜在的商业模式。

　　要想做到刚才所说的那三件事情，我们就需要一个可以从配置的技术平台，其中有两个因素，第一个因素，我们需要有一个可从配置平台标准的定义，第二个因素，我们要有标准开放源代码的参考软件，数字媒体计划，也就是DMP这个计划做的就是这两件事情，第一，它应用MPEG21所提供的工具，来开发了叫做可互操作DRM平台的这么一个标准，同时它也依据这个标准发布了它的软件。

　　刚才我所说的听起来像是一个梦，但是已经不是一个梦了。我们已经把相应的技术差不多开发出来了。今天我们就要在北京搞一个活动，就叫WIM TV实验，WIM TV代表着网络电视IPTV和移动电视的缩写，在这个事业里我们将用工具提供给内容的制作者一个方式，让他们能够发布自己制作的内容，同时在他们发布制作内容的同时可以加入一些类似于版权保护，还有作者个人信息的这些信息。同时我们还要提供播放器的工具，使用户能够欣赏由创作者制作的内容，每当这个播放器播放的时候都会有相应的数据产生，以供用户使用。同时我们在这个试验网站上会开通一个WIM TV的网站，这个网站将为内容的使用者提供制作的工具，发布的工具，同时为用户提供一个很好的平台，来发现很好的内容，同时对于中间的媒体发布公司来说也可以有一个更好的机会，从中可以发现某种崭新的商业模式。

　　同时我们会有越来越多的一群致力于刚才那些展望的人，其中一个例子，在意大利我们有一个叫意大利数字媒体的这么一个非盈利组织，这是一个开放的，也是一个多学科的非盈利组织，它是由来自于不同公司的研发机构[page]的，还有各种单位的专家和代表组成的这么一个组织，它是在2005年底建立的，目的就是要使意大利成为一个在探索全球化的数字媒体未来一个方向中，实际它扮演一个基础性的关键角色。

　　刚才的展望听起来很困难，但是我们有一个很简单的方法来实现它，这个方法就是使数字媒体的流动最大化。我们怎么实现呢？从三个点做起，第一个点就是内容，第二个就是网络的带宽，第三个就是支付的方式。但是对于这三个不同的关键点来说它们是有不同利益的驱动因素的。对于作者来说，他是希望能够有自己掌握自己内容的权利；对于发行者，中间的这些环节来说，他们希望自己能够控制自己的角色，他想做什么就做什么；对于最终的用户来说他希望能够有一种随便去获得内容的这么一个自由度。

　　刚才讲到三大因素，我们有一个解决方案，iDRM，这个技术需要在国家的层次上使用，它有三个特点，第一，它属于对大众开放的；第二，它其中不会附加任何的商业模型在里面；第三，它的实现是要以一种开放源代码的方式实现。它的结果就是说任何使用传统的私有的DRM保护的内容，都能够用相同的办法，用我们可互操作的iDRM来发布，同时和传统的DRM相比我们这种方法更加公平，对这个事大家都能够获益。

　　刚才那幅图画讲的就是如何在传统的内容分发基础上，应用我们的新的iDRM的技术，从中我们可以看到应用iDRM会有几大优势，首先对于内容的制作者来说，iDRM其中一个非常低的技术门槛，因为使用它几乎是不会产生任何多余的费用，同时第二个优势，它可以很灵活地产生新的价值链，任何新的播放器都可以加入到这个iDRM的环节里面，同时它也使用户能够用简单的一台设备，或者几台自己的设备，就可以欣赏到各种不同的内容，如果应用我们iDRM就可以用同一款设备播放不同的内容。同时因为有了这套开放的体系，会使越来越多非法的内容越来越少，因为获得非法的内容要比获得合法的内容还要容易。最后，我们这套DRM体系对第三方能够自由免费的提供自己的设备，你使用了我们这套iDRM就可以合法的分发内容了。

　　关于iNet，就是有宽带的网络运营商，iNet可以提供绑定的或者不绑定的使用。对于网络用户，包括内容提供商，包括中间人，也包括最终的用户，可以从宽带网络运营商那儿申请获得服务，他应该基于这样一些条件，就是说用户获得服务的时候，他与其他的运营商相比应该是公平的非歧视的条件去获得服务。宽带运营商他应该保证网络服务是可以互通互操作的，他也应该提供一定服务质量的级别，使得网络用户能够获得相应的服务质量保证。

　　iNet怎么运行的呢？对于一个私有网络或者一个专用系统，当然你可以直接连接他的网络获得他的服务，但是如果提供了开放服务的话，意味着这些私有网络除了专用，跟用户绑定的服务之外，他提供了一种开放的方法，因此不同的私有网络的接入可以通过这样一种开放的方式，与其它的开放网络相互连接在一起。

　　iNet的好处就是所有网络的终端点，到最终用户端的点可以访问，也可以被访问，所以这就形成了一个可以互相连通的体系，也就意味着所有的作者，所有的创作者可以接触到所有的人，而所有的最终用户也可以接触到所有的人，通过这种方式可以把内容流通的可能性最大化，使得大家都可以去发布或者是使用内容。对于网络运营商来说，如果他也有类似的希望或者想法的时候，他实际上可以采用不同的商业模式，只不过这种商业模式本身并不对媒体的自由流通造成一个新的障碍，通过不同的商业模式他们之间仍然可以获得一种充分的竞争。

　　第三个因素就是iPay，iPay它是一种新的支付手段，首先我们iPay要遵守银行的有关规定，在道理上讲每个人都可以成为一个虚拟账户服务的提供者，他来提供一种虚拟的账户。在这个账户[page]里边不一定一定要有资金流的流动，但是它在不同的虚拟商户提供者之间是应该能够互操作的。这个虚拟商户每一次交易要有与数字媒体使用相关联，不同的虚拟商户之间还要能够相互影响。但是在这个虚拟商户背后一定要有某种支付手段的保护，比如银行的账户，或者信用卡，或者其他的。第三点，就是在虚拟账户之间要能够完成一种同步，这种同步不是说每当一次交易发生的时候要进行同步，而是说可以进行一种有周期性的，或者是按需的虚拟账户之间的同步。

　　在这个图画里面就是一个展示，我们怎么用iPay这个工具。这两个黄色的图片显示的一个是内容的销售方，一个是内容的使用者，他们俩之间会交流一个谈判，说我喜欢这个内容，我们多少钱成交，当中达成一致之后在他们每个人背后都有一个虚拟账户，这个虚拟账户就发生了一次交易，但这个交易并不是金钱的交易，当这个交易很顺利的时候就结束了，但是当有任何语言规定不符合，或者与双方的协议不一致的时候，把有争议的交易提交给分享服务。

　　对于iPay来说它的优势主要有以下几点，首先它对于小额的交易是一种非常灵活的手段，他可以衍生出很多新的商业模式来，同时由于数字媒体的内容是无限多的，可以无限复制的，他可以用这种被无限复制物体的市场，与传统市场不一样，对于数字媒体这个交易市场来说，我付出了，并不是代表我更穷，而是不是那么有钱了。比如说在传统卖土豆交易里，如果我卖给你土豆你不付给我钱，那我损失了我的资产，我的价值，我变穷了，但是由于数字媒体是一个可以无限复制的物体，即使我卖给你一幅作品你没有付给我钱，但是没有关系，因为一个无限可以复制的作品我没有损失什么，我只是不是那么富有。可能在不久的将来我们会有一个规模更大的，可以引入虚拟交易的多媒体试验。

　　对于刚才提到的那些崭新的技术来说我们还有两点，一点，对于立法的支持，另一点，政府的监管。对于立法的支持，我们只需要在传统的版权保护和电信法规上做很小的改动；对于我们刚才提到的虚拟交易体系，我们已经提了一个议案给欧洲议会，在2009年11月的时候我们会看到是否我刚才提到的那个虚拟交易系统会成为一个现实的，可以在网上支付的一个实体。对于政府的监管来说，我们需要能够管理一个系统，在这个系统里应该权衡各方面的利益体，同时我们还要进行有效的叫做许可证的体制，同时还要有对于生命周期的一个定义，以及在出现矛盾的解决，以及对于财政支付手段的保障。

　　现在有不同的实现iDRM的技术已经出来了，一个是P2P的iDRM，第二个工具叫VHS2.0，它就是提供一种类似于传统录像带的功能，就是用户可以把自己喜欢的内容保存下来。对于不同的国家来说，对于用户保存内容有不同的法律，但是基本上只要你把这种内容用于个人的使用，而不加以发布的话应该是没有问题的。

　　接下来我会讲我们软件发展下一步的方向，就是MPEG组织已经发布了MPEG可扩展中间的计划，在这个计划里将包含着来自于MPEG自身的技术和其他的技术，这些技术是使人们能够通过标准的接口，能够部署一个完整的媒体制作价值链，这里我们可以看出MXM是作为一个工具。

　　十分感谢大家很有耐心地听我长时间的演说，谢谢。