从2011年中国三网融合的实践进程来看，由于广电有线行业在网路支撑（双向、带宽等）、行业资源（互联互通、出口带宽、号码资源）等方面的缺陷，无法在宽带和语音市场展开大规模的公众运营，而电信与互联网行业则积极进军传统广电范围的视频领域。因此，目前三网融合比较直接的竞争是在视频市场，并由此形成了别具特色的大视频产业格局。除最直接的大视频产业格局之外，三网融合亦将在众多因素影响下经历量变期＼快速变化期＼巨变期，从而完成重构进程。
本文观点源自中广研究《2011中国三网融合产业研究报告》，欢迎进一步探讨。
大视频产业格局初现
“大视频”产业格局
就服务形式而言，最显著的市场包括“围墙式”的互动数字电视和免费的OTTTV服务。前者原有的服务形式主要包括有线电视和IPTV，按政策规定而言的手机电视和互联网电视/智能电视也属于围墙式TV服务。OTTTV服务则主要是互联网视频服务，包括互联网企业以及网络电视台。
IPTV方面，江苏电信、上海电信、广东电信在用户规模方面较为显著；有线数字电视方面，江苏有线、深圳天威、电广传媒、杭州华数、北京歌华等企业在用户规模或业务运营方面的探索较好。从市场表现来看，IPTV可望与有线电视形成长期竞争格局，甚至在部分地区取得领先优势；并且，这两者是针对电视终端用户展开直接竞争。
而在OTTTV领域，优酷、搜狐、土豆、PPTV具备一定的领先优势，奇艺、酷6、PPS、迅雷等处于二线参与者角色，但整个OTTTV市场格局远未稳定，企业之间还将通过竞争奠定自身市场地位。除此之外，以CNTV为代表的各电视台的网络电视台也在广电总局政策支持下陆续上线，但还未找准自身定位，对“大视频”市场格局影响较小。
在上述互动式视频市场之外，还有单向广播式TV市场，主要包括卫星电视、地面电视、CMMB等，也在三网融合背景下积极寻找自身在大视频产业格局下的定位，比如卫星电视已经启动了户户通（DTH），专注于服务乡村地区用户，地面电视形成了CUTV、九合组织等形成，以期扩大市场影响力，CMMB也陆续开通了推送、点播等新媒体形态业务。
事实上，另外一点值得注意的是，随着WTO进程的推进和相关行业壁垒的逐渐降低，目前已经有一些海外媒体巨头（如时代华纳）希望直接切入高端市场，部分机构已经以合资、合作的形式在中国展开业务拓展，这部分参与者可以认为是大视频市场的潜在参与者。
中广研究认为，在大视频产业格局下的OTT这一新的传输渠道的崛起使内容商也产生了新的发展空间。首先，OTT的崛起使内容商在与传统付费电视运营商谈判中能够获得更大的议价能力；其次，OTT碎片化、单片化的付费模式便于展开精细化的营销，可以使内容获取最大的价值；第三，OTT的低价体系为内容商大量的累积版权内容获得了理想化的变现场所，长尾理论得到发挥；最后，OTT为内容商摆脱渠道运营商束缚，自主展开运营商提供了时机。因此，在OTT视频崛起背景下，内容商加快了渠道变革步伐，单一的TV屏分发向TV、PC、移动终端的多屏分发的步伐。在运营思路上，采取“自有渠道”与“他有渠道”结合的方式。
大视频产业格局演化
在大视频产业格局下，产业链各方参与者将面临如下形式的竞争：1）渠道之争，有线电视、IPTV、卫星电视、地面电视、网络视频、网络电视台、CMMB手机电视、IP手机电视等都将争夺13亿用户的一天中固定的24小时，渠道之争将益发激烈；2）内容之争，不同的渠道商购置差异化、优质化内容展开竞争，希望藉此提升竞争门槛、超越对手；3）终端之争，TV、PC、手机、平板、车载屏幕、户外大屏、楼宇电视以及将来的虚拟屏幕等，用户并不关心这些屏幕后面谁来提供内容，谁来提供运营服务，运营商（渠道/内容）则需要争夺这些目标。
从商业模式看，随着带宽的提升以及更多优质版权的引进和产生，市场会逐步产生一批具备支付意愿的高端用户，主流的互联网视频、有线电视及IPTV都希望从高端市场获得直接收入，以提高用户ARPU值。对互联网视频公司特别是对行业领先者来说，收费用户在短期内肯定不是主流，但从长远角度是对商业模式的有益甚至是必要补充。对IPTV和有线电视来说，只有提高ARPU值才能回收高昂的基础网络投资。另外，从受众细分角度来看，互动数字电视所包含的电视频道更多面向大众市场。在OTTTV领域除了大众化视频服务之外，则出现了垂直应用市场（如定位于社交视频应用的六间房）以及行业视频应用市场。
从技术融合创新角度看，手机电视和互联网电视则通过智能终端的“旁路”效应向OTTTV形式发展，事实上流媒体形式的手机电视目前基本属于OTTTV服务。另外一方面，直播卫星、CMMB也可能通过与混合播放技术或智能手机终端，进入互动TV服务领域。
从产业格局发展趋势上看，目前互联网视频市场用户增长已经趋缓，未来除了自然增长之外更多地将是深挖移动互联网用户和电视终端用户。在围墙式TV服务方面，有线数字用户和IPTV用户预计在未来3年获得快速发展。在广播式TV服务方面，随着直播星商用计划逐渐提上日程，虽然其目前定位是在农村地区，但在未来（2013年以后）或将对有线电视乃至IPTV形成较强冲击；另外，CMMB业务和地面电视业务预计作为市场也将获得逐步的发展。
中广研究认为，在上述一系列竞争演化下，众多视频产业的参与者都将致力于构建平台，形成独立商业闭环，以获取产业链最大利益。平台化竞争是数字企业的高层次竞争，平台化的目标就是在数字化基础上对用户、信息、业务等资源的集约性聚合。
但是从长期来看，闭环式的商业平台必将向相对开放的生态系统演化，将沿着“用户获取”-“规模形成”-“平台运营”-“应用多样化”-“开放互联平台”这一路径演化。
这包括上下游资源的整合与长期稳定、有序开放的交易规则的建立，这能够避免因垄断地位而攫取高额利润、损害上下游合作伙伴的利益，能让每个环节各得其所，真正实现多劳多得的公平机制。
三网融合重构进程预测
三网融合进程将按照上述三阶段演变
2013年以前是融合量变期。这个阶段的发展主要体现在网络技术与终端层面的融合，同时在量变后期资本力量开始有所彰显，各种监管矛盾开始体现。
2013-2015年是融合快速变化期。网络技术与终端的融合成果在这个阶段将在业务层面得到较为显著的体现，同时吸引各种类型的资本力量的深度参与。资本力量推动下，快速的业务融合将对监管提出更高的监管要求；其间各种新形式的监管部署和尝试也获得实践机会。
2015以后将是融合巨变期。监管层面经过前两个这个阶段的实践尝试及利益协调，可望在重大领域形成融合监管格局，从而推动整个三网融合领域的激励市场竞争和创新发展。
在可预见未来，技术创新因素已经被市场参与者充分意识、接受乃至应用，以下因素将对上述重构进程产生重要影响。
（1）人口（年龄）特征/家庭生命周期特征。用户需求是三网融合最重要的驱动因素之一，而需求结构、需求特征与人口特征尤其是年龄分布及家庭生命阶段分布特征有很大的关系。例如，一个家庭生命周期可以划分为形成、扩展、稳定、收缩、空巢与解体6个阶段，每个阶段的消费文化与心理、消费支出能力以及决策模式、周边影响群体都是不一样的。而在我国这样城市社会进程快速变迁的背景下，与年龄、家庭生命周期特征有关的人口因素将是用户需求的根本性决定因素。
（2）文化体制改革与文化创新能力发展情况。事实证明，三网融合与信息化服务的市场规模很大程度上受内容供给能力制约只有具备庞大的、有吸引力的数字内容，才能带来三网融合市场的兴盛，而后者则与文化体制改革进程有直接关系。文化体制改革进程及我国文化产业振兴政策的具体政策举措和部署，将对可预计未来的文化产业组织体系、产业治理结构等产生直接影响；同时，对互联网等领域的监管要求、监管模式也将对内容创新能力、商业进程等产生根本性影响。
（3）经济发展水平与模式。经过三十年的改革，我国经济发展已经进入结构性转折期，相关内生性经济因素已经日趋明显，下一步经济发展模式、发展步伐对于大众收支水平、收支结构的影响也将日益明显。
（4）城市化进程。我国依然处于城市化进程深入推进阶段，其间形成的人口流动规模、经济要素分配机制、要素价格水平、消费市场需求水平等都与之相关。
（5）政策开放水平。未来三网融合相关领域对个来资本的开放程度，以及与WTO相关领域的开放程度也将是三网融合重构进程的重要影响因素。
前两个因素将对三网融合重构进程带来直接影响，后三者将是影响三网融合重构进程的宏观因素。
