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今年彩电成长将受阻
科技日报 | 2012-02-22 08:00

目前,中国家庭彩电的存量为5.35亿台,其中平板电视的普及率为31%,尚有4亿台CRT存量待更替。中国家庭彩电的百户拥有量为130.1万台,城乡差距10年,农村市场待释放。基于新建家庭、二次购买和更新换代消费需求,未来几年中国家庭消费市场年均需求量为4600万台;其中,新建家庭预估900万台,二次购买预估1200万台,更新换代预估2500万台;总体需求主体为更新换代。

2012年彩电市场变化仍多,主要来自于总体市场悲观、成本增加,且相关补贴政策未能顺利延续,导致2012年彩电市场成长有限,整体彩电市场中,以液晶电视占最大市场份额,将最终导致2012年彩电成长受到较大阻力。

一方面,随着宏观经济环境相对恶劣,通胀压力持续,消费信心不足,企业景气下滑,一定程度上影响市场购买力。加上家电下乡和以旧换新政策的逐步淡出,以及节能补贴政策的不明朗,家电下乡的翘尾效应是否存在、节能补贴的惠民政策何时出台、大量小品牌(家电下乡入围品牌)是否在政策末期厮杀农村市场、地面波数字电视补贴政策等等,都将对彩电市场产生直接影响。

另一方面,企业负担过重。随着劳动力成本、原材料成本、仓储物流成本、渠道费用推高企业经营压力;面板关税的调整也会给整机企业带来3.5%—4%的成本上升等,这些成本的增加使得企业的负担不断加重。这也是所有家电企业所面临的问题,并在短时间内很难消化。

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