2012年6月13日下午，作为第十八届上海电视节白玉兰论坛活动之一，“创赢东方”专业论坛围绕着“内容产业的跨界与融合”这一主题进行，会议邀请了海内外知名电视机构、节目内容提供方、内容制作公司、新媒体内容供应商以及平台运营商等纷纷应邀出席，共襄盛举。

在融媒体时代，新媒体的诞生与传统媒体的蓬勃发展相映成辉，双方不断在竞争中合作，在融合中发展，论坛有请上海东方卫视首席记者骆新作为主持，在本次论坛就内容产业在电视节目、网络视频、社交网络、无线音乐、网络游戏、移动终端等方面进行了探讨。

“创赢东方——内容产业的跨界与融合”专业论坛现场

群星汇聚，互联网应制作自己的内容

本次论坛嘉宾聚集，上海东方传媒集团有限公司副总裁杨文红、搜狐公司副总裁刘春、爱奇艺首席执行官龚宇、风行公司首席CEO罗江春、优酷总编辑朱向阳等嘉宾参加会议，并分别发表了讲话。随着新老媒体的交汇，内容制作上也不再是一家独大，内容的跨界制作成为了这次会议的主要话题，各位领导也就此次论坛的主题“内容跨界”谈了自己的相关看法。

爱奇艺首席CEO龚宇表示内容制作应让更多受众参与

期间，爱奇艺首席执行官龚宇于会上表示，在新媒体不断与传统媒体融合的时代，内容的制作在往不断平民化、小众化发展，“从前，制作节目是大幕紧闭的模式，节目做完了，大幕拉开，受众才能观赏到节目，但随着时代的发展，内容的制作应更往受众靠拢，让受众参与到制作中，人人都是制片人，人人都是节目导演，人人都是演员。”跨界融合是传统媒体走向新媒体，融合新媒体的道路，如何利用网络资源，开展网络自身的内容创新格局是网络视频平台所不得不考虑的问题之一。

好好做内容，搜狐将在内容上严格把关反低俗

搜狐副总裁刘春透露广电总局新媒体司将出台互联网视频规范条例

搜狐副总裁、总编辑刘春在昨日的“创赢东方——内容产业跨界与创新”论坛上讲话将锋口直指内容，作为一名从事电视产业20年的领军者而言，他认为在目前渠道很重要的前提下，能“请媒体人好好做内容”，并在随后的采访中表示搜狐接下来将在内容把关上严格控制“反色情，反暴力，反低俗”，并透露：“广电总局新媒体司将会出台对互联网视频节目的规范条例，目的就是抵制低俗化。”低俗化无论对于受众、对于运营商、对于广电总局而言都是不受欢迎。

刘总坦承道，现在优质视频资源的缺失是个大问题。为了说明内容的重要性，他做了个简单的调侃，问在座有黑眼圈的听众是否和他一样晚上执迷于欧洲杯，但若换过来，电视播放的是国足，还有多少人会坚持。这就形成了简单的对比，同时也说明了内容的重要性，作为互联网视频平台，应当有义务做好内容提供。演讲后的采访中，他从时间和空间的角度上对于媒体的要求总结道“任何媒体今天的成功不代表他将永远成功，任何媒体某一方面的成功不代表他这方面会永远成功”

内容与渠道皆为王者 各大新媒体纷纷行动抢占内容

论坛最后，与会嘉宾分为两组就《全媒体融合的未来前景与跨界趋势》与《竞合、发展——洞察内容产业的创新生态》两个主题进行了热烈的探讨并向观众提问。

在有观众在场下提出，在“内容为王，渠道为王，技术为王等”并举的情况下，什么才是最重要的时候，风行CEO罗江春表示“内容加渠道才是王”，任何单方面的去看待内容或渠道都是没有意义的，罗江春表示风行与SMG的台网融合是世界首创，或许也是内容加渠道的最好诠释，双方将会拿出核心资源，以一种透明公开的态度面对社会大众。

“爱奇艺”下一步将会把内容重点放置在互动节目环节

当面对“对于全媒体时代的独立跨界”话题时，似乎各位老总还都有不同看法，搜狐副总裁刘春表示“全中国做新媒体都处在一个误区中，电视台自己做全媒体，做网站，做平台，是死路一条。”，爱奇艺CEO龚总对此表示认可，“这就如同让我去做电视台，您觉得靠谱么？”，但同时龚总也表示虽然视频网站做电视连续剧是不靠谱的，这并不代表他觉的视频网站就不能做内容。就目前网络媒体而言，搜狐在做电影、腾讯在投资自制电视剧、爱奇艺在做互动性节目，行业的跨度显而易见，但究竟如何才能走通这条内容跨界之路，或许，还正如搜狐副总裁刘春所言，媒体现在的成功并不重要，所需要关注的还是——未来。